1月15日下午，有人翻出一本黄历，据说黄历上写着当天不宜开业，小马哥在下面留言：“看到这个我就放心了”。

不管这个段子有多少调侃的成份，但一天，从早到晚的三场发布会，都像是一场场向腾讯微信的“特殊致敬”。

而这其中，又以字节跳动的发布会最引人关注。

字节跳动的社交架构

网络社交的演进曲线和新人群需求、新技术服务几乎同步的。在技术上，5G来了；在渠道上，视频正变得唾手可得；在人群上，新一代年轻人正在提出新的需求。

而在此时，字节跳动拿出了一个新架构。

1月15日，北京某生活馆。字节跳动旗下今日头条的陈林和抖音的张楠两大CEO在近千人的现场见证下，发布了字节跳动的第一款独立社交产品——多闪，定位于亲密好友之间的“短视频+社交”。

这个架构的主题是“年轻”，有多年轻？

1月15日下午，原本传要现身的张一鸣，或许因为“超龄”而临时“爽约”：

一头飘逸长发、穿着露出膝盖的紧身牛仔裤的多闪产品负责人徐璐冉，生于1993年，“我们团队都是90后。”徐璐冉透露，团队中的其他人甚至更年轻，“分别是95、96、97年生人。”作为90后，徐璐冉对微信张小龙的称呼已经是“龙叔”。

“我们做这个产品的初心，是增进亲密关系的视频社交产品。”徐璐冉说。主打视频社交，也凸显在多闪的logo上：“它有两个元素，一个是相机，一个是消息，这就构成了多闪的短视频＋社交的理念。”

在现场展示的多闪测试版中，开发者赋予给多闪的是一个“随拍”形态，这个随拍用户可以用来生产内容、分享内容、记录内容和连接内容，一个特别的设计是，这个随拍的内容是72小时消失的，也就是想让多闪的内容保持新鲜感。

在徐璐冉看来，多闪与其它短视频不一样的地方还有，多闪是以人来聚合内容的，即注重一个人的经历。

另外，以“无压力记录和分享生活”为出发点研发的多闪，取消了公开评论和点赞的功能，因为在多闪的开发团队的心里，评论和点赞是造成人们至少是他们这样的年轻人群的社交压力的重要元凶。

同时，随拍也被赋予了两个能力，一个是“知道谁在关心你”，另一个是“亲密关系人之间从看到聊”。

在主打“视频让表达更亲密”的气质下，多闪还被赋予了即时通讯、一言不合就斗图等“好玩更有趣”等功能，“接下来，我们会不断强化视频红包等玩法。”徐璐冉说。

挑战微信

字节跳动等第一个产品发布会就定义在了一款“独立社交产品”，被市场很自然地看作对微信的挑战。

从2011年1月21日微信上线，8年了，想挑战腾讯社交地位的各路英雄络绎不绝。但即使是网易的“易信”和马云的“来往”，也没能撼动其地位。几年下来，除了陌陌与新浪微博，其它的基本上都已“阵亡”。

不过，挑战仍没有停止。

2018年8月，罗永浩的锤子科技推出了社交产品“子弹短信”，很多人因为老罗的名气和好奇而下载，但因为活跃度太低，很快就“销声匿迹”。

2019年1月15日，则上演了一场对社交产品的群雄逐鹿。

当天，三场发布会从早上一直延续到晚间：原快播王欣、字节跳动张一鸣、锤子科技罗永浩的社交产品在同一天发布。

字节跳动为什么要做社交？

此前，业内有观点认为：从业务架构上看，腾讯的生态核心在于社交，而字节跳动的生态核心则在于资讯和短视频。由此，有分析师表示：“字节跳动虽有大量用户，但是用户之间的社交关系并未真正建立，因此其未来推进用户对小程序的使用率会遇到一些挑战。”

有趣的是，就在字节跳动不停地在宣称多闪与微信面向的不是一个群体，不存在直接竞争之时，微信上已经打不开多闪的链接了，并且多闪上“邀请微信好友”的开关也失灵了。

腾讯对微信的保护，坚定得不容侵犯。

好在，多闪本就出身“富贵”。15日，抖音CEO张楠透露的最新数据显示，截至2019年1月，抖音日活用户达到2.5亿。

“富二代”多闪，能给互联网一个新奇迹吗？

春节档神话可否重现

还有一点，字节跳动这次推出社交产品的时机，恰好在2019年春节前。

这个节点很讲究。记者梳理发现，春节前这个时节似乎是互联网公司力推重磅新品的一个秘而不宣的极佳战机。

2011年1月21日上线的微信，就赶在了当年2月3日春节之前；2014年1月24日，微信又是借助春节期间的“抢红包”游戏，挑战了阿里，解决了支付的难题。

业内惊讶地发现：“这个没有任何成本的创意，让腾讯几乎在一夜之间成为重要的在线支付服务商，而微信通往电商的最后一块壁垒在民众的狂欢中被击穿。”

作为另一种佐证，中国移动在飞信基础上推出“飞聊”业务的时间是2011年9月，直到2013年夏天，用户规模难以增长而将业务暂停；

网易和中国电信联手推出“易信”的时间是2013年8月，彼时易信甚至独享了中国电信的短信免费和注册即送流量的两大优惠政策，但依然没能拿到驻场券；

马云用来挑战微信的“来往”诞生于2013年10月；

2018年8月，锤子科技的“子弹短信”上线，也没能聚集人气。

张一鸣对“春节战法”并不陌生。

2016年，字节跳动的短视频业务抖音、火山、西瓜视频几乎同时启动。至2017年底，抖音DAU（日活跃用户数量）不足3000万，而快手早已过亿。

2018年春节，字节跳动不惜重金在价格最贵的春运时段，沿京九铁路线选择性投放抖音广告以及移动端电影票选座信息。仅一个假期，抖音DAU从3000万冲至7000万。

2018年春节后，抖音的用户数如同乘上火箭般增长：截至2018年10月，抖音国内DAU已突破2亿，月活跃用户（MAU）突破了4亿，整个互联网界为之惊叹。

据悉，多闪制订了今年“春节计划”。会是什么呢？今日头条CEO陈林笑着说，等春节就知道了。