“我们为什么那么重视乡土文化呢？”5月8日在上海举办的2021中国品牌日系列活动——乡村振兴与农业品牌建设论坛上，乡伴文旅集团（以下简称“乡伴文旅”）副总裁郑德福在发表以“中国乡土文化的传承和创新”为主题的演讲时，抛出了这个疑问。
乡伴文旅集团副总裁郑德福 中国财富网 李林 摄
随后他解释道，“乡土文化是中国乡村的根，这种根深深扎根在土地里。”郑德福表示，从中国传统文化讲，乡土也是价值观，规范着人们的农耕、起居。乡土文化不仅仅是表面上看到的品牌文化现象，更多是关注到底层老百姓的安居乐业。“中国经历了几十年城市化进程后，乡土在衰败，城乡二元流动的要素被割裂了，乡土的营养进不来，乡土文化成果也进不去。”
郑德福指出，乡土文化的传承和振兴需要被有效地组织。“我们经常看到，因为有一笔专项资金的使用，传统村落会把老物件替换成新样式，十分可惜。这种现象背后是一种文化断代或者人才流失，留守的村民会用非常朴素的价值观去重构乡土空间，因此我们要协同他们做好乡土文化的传承。”
“乡土文化的传承最主要的是人要来到乡村，留在乡村。”郑德福介绍，目前乡伴文旅尝试用垂直的业态融合乡土文化的传承，与世界多样性的基金会共同打造教育学院，和一批社会文化社群共同承担一些偏远地区的乡土文化的传承。
郑德福表示，未来，乡伴文旅还将在云南红米做一些公益活动，用“一场活动、一个产品、一个民俗”的文旅项目将乡土文化传承。“我们的乡村是一种文化现象，是实践的项目，我们也希望我们是一种传统社会回归到传统价值过程中的文化现象。”（徐丹宁）
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