2021年5月8日-10日，由新华社联合中国品牌建设促进会指导的2021年中国品牌日系列活动在上海举行。8日，以“协同推进农业品牌建设 全面赋能乡村振兴实践”为主题的“乡村振兴与农业品牌建设论坛”上，“新华社民族品牌工程乡村振兴行动”正式启动。
在此次启动仪式上，“新华优品 新新村民”乡村振兴系列栏目（下简称“《新新村民》”）也正式走进大众视野。作为由新华社民族品牌工程办公室发起的“新华社民族品牌工程乡村振兴行动”中重要组成部分，《新新村民》必将成为融媒体时代，媒体行业助力乡村振兴的新样板。
新华优品推荐官顾环宇介绍，《新新村民》由新华优品携手谢霆锋团队共同推出，将邀请形象正面、有流量与社会影响力的公益明星，通过美食制作的视频形式，以美食为媒，在带领观众共同领略乡土风情的同时，共同参与到宣传产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的美丽乡村建设中来。用美食的方式展示当地味道、用新村民的视角诠释新农村、用流量艺人实现产业转换。
新华优品推荐官向现场嘉宾介绍新华优品《新新村民》乡村振兴系列栏目。中国财富网 李林 摄
谢霆锋领衔，邀公益明星推广地方美食、美景
据了解，作为后疫情时代的首个农村人文的视觉风物志，《新新村民》是由新华优品携手谢霆锋团队推出的一档乡村振兴视频栏目。《新新村民》将以“有看点、有温度”的视频节目，让更多美丽乡村充分展示自己独特的味道和风格，以期达到用新村民的视角诠释新农村、用流量艺人实现产业转换的目的。
在《新新村民》中，发起人谢霆锋将邀请自己的朋友，一起来到风格各异又独具特色的农村，去体验“一日村民”的生活，在当地品尝最地道的美味，发现特定节气才会有的自然馈赠。同时，也要完成村长给他们安排的“一日农活”，从中体验当地独具特色的乡村生活。每一期节目，谢霆锋都会利用当地食材做顿晚饭与当地村民分享，在用餐过程中交流往事，分享人生，传递温暖的生活理念。
作为知名艺人，如今谢霆锋的名字总是能跟公益、正能量和美食关联在一起。近年来，无论是关注智力缺陷儿童的“和谢霆锋一起做公益”活动，还是关注孤寡老人的“锋味营养餐”公益计划，都引起了社会的广泛关注，同时达到了很好的公益效果。
“我们希望能够凭借谢霆锋的影响力，将栏目特色和乡村地方品牌建设深入融合，巧妙地将地方人文特色通过喜闻乐见的节目形式推广到全国，提升当地农产品和农旅产业的知名度和美誉度，最终目的是打造‘文旅新网红’示范点，‘走进一村、带火一地’，最终拉动当地农业、农旅品牌的建设，为当地乡村振兴作出贡献。”顾环宇表示。
新华优品搭台 带动地方乡村振兴品牌、服务
新华优品成立于2018年10月12日，是新华社重点经营项目，也是新华社所属创新平台，由新华社旗下中国广告联合有限责任公司负责运营。作为新华优品的运营方，中国广告联合有限责任公司为响应国家乡村振兴战略，依托新华社丰富的资源优势，利用先进的大数据技术，建设了集优质供应链聚合、集采、社区团购、信息服务、文创为一体的创新平台，旨在通过新经济服务生态，为全国更多区县提供乡村振兴解决方案，实现“助力乡村振兴、服务美好生活”的创立宗旨。
《新新村民》则是新华优品背靠新华社，汇聚新华社全媒体资源，公益明星力量，释放地方品牌叠加效应的一次尝试。据悉，《新新村民》已拟定上线腾讯、爱奇艺等网络视频平台，利用头部网络视频媒体的影响力，将优质视频内容在全网的重点媒体推广，让广大观众享受视频节目带来的愉悦，同时达到推广地方地标品牌的目的。
此外，新华优品过去几年来发展成为涵盖客户端、小程序、政府采购、社群营销、直播带货、短视频营销、社区团购、多渠道商城、品牌建设与增值服务等多元业态的生态系统。
顾环宇介绍，一方面《新新村民》将以精品视频内容为导向，以品牌区域特色为根本，打造人文特色优质内容，并在全网展现区域品牌魅力，形成精准传播、全民传播、人人传播、时时传播的环境，带动当地文旅产业实现未播先热、热播不断的良性互动结果。另一方面，新华优品还将通过自身核心资源，为参与栏目的企业与地方量身定制乡村振兴创新服务，真正带动当地全面实现乡村振兴。
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