金牛理财是新华社《中国证券报》旗下金融产品评价和理财服务平台，秉承《中国证券报》“做可信赖的投资顾问”之宗旨，依托《中国证券报》“金牛奖”系列评选的品牌与专业影响力，致力于金融理财产品的分析评价与应用研究，为基金公司、证券公司和商业银行等金融机构以及广大投资者提供权威的理财产品评价、专业的市场数据及应用服务。多年以来，作为“金牛奖”运营机构，金牛理财一直致力于以“金牛奖”为平台的生态圈建设，为中国资本市场参与各方打造一流的全方位交流平台，促进资金融通、项目合作。
金牛奖”诞生于1998年，由《中国证券报》鼎力打造，是中国资本市场最具权威性和影响力的顶级奖项，素有金融行业“奥斯卡”的美誉。“金牛奖”系列评选，涵盖公募基金、私募证券基金、海外基金、股权投资、上市公司等资本市场主要领域。为增加“金牛奖”评选内容和范围，形成更加完整的“金牛奖”系列评选活动，自 2012 年开始金牛理财建立了针对银行理财、信托、券商集合资管产品的评奖体系，并成功举办了五届“金牛财富论坛”暨“金牛理财产品”评选活动，获得了业内的广泛赞誉与好评。通过对优秀理财产品和服务的集中评选与展示，增强中国投资者的信心，推动资产管理行业健康、可持续发展，提倡长期稳定回报能力，引导投资人理性投资理念。
2018年中央全面深化改革委员会第一次会议，审议通过了《关于规范金融机构资产管理业务的指导意见》。这充分体现了中央对规范资管业务、防控金融风险的高度重视，有助于推动资管产品和服务加快转型，引导资管业务回归“受人之托、代人理财”本质，促进资管业务更加规范健康，从长远来看将利好资管行业发展。与之相应，“金牛理财产品” 的评选体系也在“规范”、“风控”等多角度不断健全与完善。我们邀请监管部门、市场资深人士和有关专家学者一道，组成专家评审委员会，在定量评价的基础上进行定性分析，最终形成了此次评选结果。
本次活动的指导单位是中国财富传媒集团和《中国证券报》，学术支持单位是中国社会科学院金融法律与金融监管研究基地。
