11月9日，欧洲足球协会联盟和支付宝在上海宣布，双方达成为期8年的欧足联国家队赛事全球合作伙伴关系，在世界舞台上，展示足球与移动支付、数字技术带来的“化学反应”。
欧洲杯素有“小世界杯”之称，在全球拥有庞大的观众群体，是全球最具影响力的赛事之一。据悉双方合作范围包括2020年、2024年两届欧洲杯，四届欧洲国家联赛决赛，以及期间全部的欧洲杯预选赛和世界杯欧洲区预选赛等。
欧足联主席亚历山大·切费林表示，欧足联看好支付宝在金融科技领域的领先地位，与全球亿万用户的紧密关联，这将进一步创新欧足联与全球球迷的互动方式，他相信这次“团队协作”将帮助欧洲杯在“数字化升级”上打出一记漂亮的世界波。
据了解，2016年欧洲杯全球收视人次累积达20亿，70%的观众来自欧洲之外，其中亚太地区就有8.7亿。对于该合作，蚂蚁金服董事长兼CEO井贤栋称，足球与支付宝的理念相同，双方携手合作是“强强联手”，互利共赢。
同时，井贤栋强调，希望通过此次合作，不仅让球迷获得最佳体验，还要把欧洲足球先进的管理理念、训练方法等带入中国，帮助提升中国足球的发展。
以下为对话：
欧足联主席 亚历山大·切费林：”我非常同意(足球无国界的说法)。我们可以竭尽全力做到最好。最好的足球组织和最好的科技公司，可以一起合作去创造很多东西。我们未来会合作做一些项目将足球数字化，对此我感到非常兴奋。“
蚂蚁金服董事长兼CEO 井贤栋：”我们的理念一样，我们都想能够全世界共同推广，让更多的人了解足球，或者玩足球，喜爱足球，更多的人了解支付宝，用支付宝，喜爱支付宝。我们两个在一起，可以为欧足联带来更多的，特别是发展中国家的粉丝和观众。欧足联通过顶级赛事的合作，可以在海外、国内提升支付宝的品牌。我们双方的合作应该是强强联手。“
蚂蚁金服董事长兼CEO 井贤栋：”我觉得我们还有中国足球的情结，我们希望跟欧足联的结合能够帮助中国足球更好地发展，他们的管理理念、训练和发展的体系可以为我们所借鉴，对我们中国会很有帮助。这方面是我们非常大的考虑。“
