随着中国汽车市场迎来结构性变革，高档品牌汽车表现出了较为强劲的增长势头。而目前，完全以进口车型在华销售的雷克萨斯，尽管与其他主流高档品牌相比显得有些另类，近年来却一直保持着良好的发展态势，销量屡破纪录。
继2018年销量突破16万辆，同比增长21%之后，2019年，面对更为复杂的市场环境，雷克萨斯希望“保持2018年的增长率”，并将全年销量目标定在20万辆。
今年初，雷克萨斯推出了全新的SUV车型UX，而在2019上海国际车展上，豪华MPV全新雷克萨斯LM也将全球首发。这是继旗舰级豪华轿车LS、旗舰级豪华GT轿跑LC、全尺寸豪华SUV LX和豪华游艇LY之后，雷克萨斯推出的第五款旗舰产品。
雷克萨斯LM预告图
积极布局“新四化”
除了UX和LM，雷克萨斯RX将在今年进行中期改款，而去年上市的ES也将迎来首个完整销售年份。在推出新产品的同时，顺应汽车产业“新四化”的趋势，雷克萨斯也在相关的技术领域积极布局。
雷克萨斯UX
例如，在动力方面，雷克萨斯将电动化视为可替代能源路径的一种，除此之外，雷克萨斯还将探索能源结构的多元化以及各种可替代能源的可能性。
在智能网联方面，互联，雷克萨斯智能副驾G-BOOK，能够为用户提供安心安全类、舒适便利类和驾驶支援类等三类服务，包括紧急救援、防盗跟踪、保养通知、资讯提供服务、智能语音识别、网络地图接收、G-BOOK智能手机应用等项目。
雷克萨斯智能副驾G-BOOK服务
另外，e-LEXUS CLUB智能手机应用也是雷克萨斯车联网战略的重要载体。该应用可实现用户、经销商以及厂商的互联，从而为用户提供更便捷的服务和更智能的用车体验。
提升品牌竞争优势
在强化产品竞争力的同时，雷克萨斯也着重推进品牌建设。
2019年，雷克萨斯计划围绕品牌核心竞争力，推动品牌向上发展，具体的工作集中在三个方面。第一，进一步夯实“基盘”， 优化市场、销售、服务等不同业务环节的协同配合；第二，进一步强化品牌诉求，发展和培育更多的雷克萨斯“粉丝”；第三，进一步提升服务品质，将雷克萨斯经销店打造成客户喜爱的“第三空间”。
随着中国市场对雷克萨斯的战略意义逐渐突显，雷克萨斯对国内政策和市场需求的反应也更加迅速。
去年5月，根据国务院关税税则委员会发布的《关于降低汽车整车及零部件进口关税的公告》，雷克萨斯下调了在华销售的全系产品的厂家建议零售价。今年3月，财政部、税务总局、海关总署联合发布《关于深化增值税改革有关政策的公告》，雷克萨斯再次下调旗下车型的建议零售价，最高降幅达到3.3万元人民币。
当前，高档品牌在中国市场正面临新的发展机遇。今年，雷克萨斯将迎来品牌成立30周年，在华累计销量预计将突破百万辆。产品发力，品牌升级，深入融入中国市场，将助力雷克萨斯在华之路渐入佳境。
（图片来自官方）
