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RAV4“平台越级”搅动中级SUV市场格局

2019-10-28 17:10 中国财富网   祝磊   原创

近日,一汽丰田全新RAV4荣放正式上市,售价17.48万元-25.88万元。作为一汽丰田今年投放市场的最后一款重量级车型,全新RAV4荣放早在公开上市信息之前,就已经吸引了外界的广泛关注,而极具市场竞争力的起售价格又一次将众人的目光聚焦在这款号称“颠覆者”的中级SUV身上。在北美市场风生水起、全球拥有900万用户的RAV4,换代之后在中国仅仅会用价格就“颠覆”市场吗?

一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久在全新RAV4荣放发布会现场致辞

近些年,中国已发展成为SUV车型的重要消费市场。虽然从2018年以来,SUV在国内的整体销量有所放缓,但市场份额始终保持在平稳上升的区间内,而且随着国内消费升级、产业升级的热潮,“精品化”的SUV车型将越来越受到国内消费者的青睐,国内外各大主机厂同样丝毫没有降低对SUV市场的“热情”。

另一方面,《乘用车企业平均燃油消耗量与新能源汽车积分并行管理办法》(简称“双积分”)政策的即将出台,倒逼企业不得不通过技术升级和新能源化,对原有的产品结构进行调整,排量大、能耗高的SUV车型将逐渐退出市场舞台。

在这种背景下,市场需要一款既能够满足消费者全方位的价值诉求,同时在节能环保方面又可以应对政策和未来出行要求的“越级产品”。

“为什么把全新RAV4荣放称为‘颠覆者’,平台越级是重点。” 一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久说道,“全新RAV4由传统的紧凑级C平台上升到TNGA-K平台,打破了SUV级别的天花板。丰田亚洲龙、雷克萨斯ES都是在TNGA-K平台上开发的。一汽丰田实现了消费者以紧凑级SUV的价格购买一部具备足够竞争力的中级SUV的愿望。”

“另一方面,全新RAV4配备了两款世界领先的发动机:一款是TNGA 2.0L发动机,热效率达到40%,搭配Direct Shift CVT变速箱;另一款是TNGA 2.5L双擎混合动力系统,集小型、轻量、高效率化技术于一身,一箱油可连续行驶1000公里,达到了同级别车型少有匹敌的高水准。”田青久说。在他看来,全新RAV4荣放无论从产品力,还是从节能环保、品牌精神等方面,都具备足够的实力,取代“越野神车”普拉多在一汽丰田SUV家族的领军地位。

企业官方公布的数据显示,一汽丰田今年1-9月份销售(批发)新车53.6万辆,市场份额提升至3.6%。这一成绩是在一汽丰田7-9月份进行新旧车型切换而对生产进行大幅调整的背景下实现的。在这一阶段,一汽丰田主动大幅降产,经销商库存系数仅为0.7。用田青久的话说,“一汽丰田在今年1-9月份获得的销量增长是真正的高质量增长。”全新RAV4荣放的到来无疑将进一步延续这种增长的势头,提升一汽丰田经销商渠道的信心。

“这个车(全新RAV4荣放)根本不愁卖,之前连真车都没见过就先交了意向金的客户短期内都消化不完。”一家位于北京市朝阳区的一汽丰田4S店工作人员告诉笔者,在他看来,“没有库存车”才是最大的问题。“混合动力的亚洲龙至少等2个月,RAV4(全新RAV4荣放)估计就更得排大队(购车)了。”

没有车卖,依然难以掩饰销售人员的激动之情。“全新RAV4荣放对经销店来说是‘量利双赢’的车型,在产品分工上,我们要助力经销商,实现渠道更好的盈利。”田青久表示,“总之,全新RAV4荣放投放一汽丰田的渠道,广大用户非常期待,我们的经销商也很期待,希望它(全新RAV4荣放)在一汽丰田未来的产品结构中能够发挥应有的领军作用。”

(图片来自官方)

责任编辑:汽车组
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