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2019年,国六标准提前实施、新能源补贴大幅减退,让中国车市变动加剧。1月6日,在“行达天下—2020北汽集团长白山冰雪极致之旅”媒体沟通会上,北京汽车股份有限公司(下简称“北京汽车”)总裁陈宏良,正式通报了北京汽车2019年的生产经营情况:自主品牌稳中有进,全年整车实现销售16.7万辆,其中新能源车型10.4万辆,占比超过60%,新能源产品占比三年中提升了30个百分点;合资板块中,北京奔驰2019年累计销量超过50万辆,同比保持两位数增长。

北京汽车总裁陈宏良

战略从新向经营者转型

面对市场的惊涛骇浪,2019年北京汽车能够稳舵前行,得益于其锚定未来的前瞻战略。

坚定“双轮驱动”战略,筑牢北京汽车发展的“压舱石”。早在2018年,基于全球新能源与智能网联汽车发展的新形势,北汽集团正式提出以“全面智能网联化”和“全面新能源化”为核心的“双轮驱动”战略。北京汽车在集团的战略引领下,双轮驱动现已初见成效。

智能网联领域,北京汽车向最前沿技术发起冲刺。北京汽车研究院已在L3高速自动驾驶场景上,实现技术新突破。2019世界智能网联大会上,BEIJING-U7 L3自动驾驶样车已惊艳亮相。新能源领域,北京汽车正在全球布局新赛道。2019年3月,在德国亚琛,北京汽车持股的meta发动机与能源技术有限公司发动机瞬态试验台落成,意味着北京汽车在“双轮驱动”电动化领域,将具备更强的高端发动机研发及电动化研发能力。

北京汽车演示L3高速自动驾驶场景新技术

北京汽车还有株洲、广州两大智造工厂。2019年9月,广州公司迎来纯电中级车BEIJING-EU7的量产下线。10月,株洲基地走过十年下线百万辆整车,成为规模最大、最智能的新能源汽车与传统汽车共线生产基地之一。热销纯电车型BEIJING-EU5就在株洲基地生产。这两大自动化、数字化、智能化的智能工厂,承托着北京汽车双轮驱动的底气和实力。

北京汽车BEIJING-U7领跑长白山

BEIJING品牌的正式推出,更为北京汽车跃进前行按下了加速键。2019年10月,北汽集团发布BEIJING品牌,开启北汽自主发展新篇章。BEIJING品牌以电动化和智能网联化为技术标签,以“自信之纯粹、温暖之智慧”为品牌宣言,带着“从BEIJING、到世界、向未来”的理想,致力于为年轻新生代打造超越期待的汽车产品。

未来,北京汽车从产品概念设计、工程实现、制造、品控、销售、售后等各个环节,都将扣紧BEIJING品牌的统一调性和具体要求,资源聚焦和服从于品牌的指挥棒。用新品牌赋予产品灵魂,并深入触及产品和服务的全价值链。

战术革新以奋斗者为本

北京汽车因势而动,在“双轮驱动”和BEIJING品牌的指引下,对内战术革新同步启动。

3年前,北京汽车内部推出“十大工程”,激发机制活力,为管理赋能。其涵盖了产品规划、定义、研发、制造、营销的全价值链,人力资源、干部管理和文化建设等以人为中心的组织软实力,以及流程优化、成本控制、体系协同的企业运营机制。它牵动整个运营管理体系的深耕细化,打造简约顺畅的工作体系。现在,很多项目通过落实到人头, 到细项,已初见成效。未来在北京汽车,十大工程还要长期坚持。

在2019年北京汽车的经营方针中,“提升三力”占据重要地位。即以客户为中心,通过“产品力、营销力、品牌力”三力协同,打开研发和营销、产品和市场间的通路,三力同步向上。在此方针指引下,北京汽车内部于2018年12月启动“双线联动战役”专项行动。截止目前已有5批次、合计284人次助力市场一线。具体表现为:北京汽车各系统骨干人员向一线市场前移,通过驻店、走访、集客等形式,直面客户需求,加速促进后台人员树立客户服务意识。与此同时,前往支援人员将第一手市场信息传递回后台,清晰了解客户对产品和服务需求的同时,进一步促进了业务的持续改善,形成了“产品—营销—品牌”三者之间的完美闭环。

北京汽车BEIJING-X3矗立长白山

北京汽车以实干笃定前行,也用汗水浇灌收获。2019年12月,国际指数公司明晟(MSCI)公布了全球2800多家上市公司在环境、社会及治理方面(ESG)的评级,北京汽车(01958,HK)继2018年获得BBB评定后,今年更进一步获得A级评定,位列487家中国指数成份股排名前5%,在中国汽车上市公司中名列前茅。同月,人民网主办的“2019质量发展高峰论坛暨第十六届人民之选匠心奖”活动中,北京汽车荣获“2019年度匠心品牌奖”。在中国汽车内饰材料及气味散发技术峰会上,在与众多合资品牌、自主品牌车型的激烈比拼中,北京汽车BEIJING—U7获得2019中国车内空气质量人气车型。

北京汽车BEIJING—U7征战长白山

中国汽车市场风云变幻,唯一不变的,只有变化本身。面对短兵相接的汽车红海市场,创新求变已成为所有车企的必经之路。对外,北京汽车以前瞻战略举旗定向,掌舵领航;向内,北京汽车凭革新战术爬坡过坎,化危为机。手握内外“焕新术”,北京汽车2020年必将行稳致远。