中国财富网讯 近年来，尽管国内汽车市场整体呈现下滑态势，但在购车人群年轻化和汽车消费升级的背景下，豪华品牌新车销量仍然实现了逆势增长。今年下半年伊始，豪华品牌也率先摆脱疫情影响。来自乘用车市场信息联席会的数据显示，7月份豪华汽车零售同比增速高达30%，市场份额达到了15%。
与此相应，国内二手车市场同样呈现高端化趋势，主流豪华品牌旗下的热门车型逐渐在二手车市场上占据了重要地位。同时，越来越多的豪华品牌开始发力二手车市场，推出了品牌官方认证二手车产品。
作为近年增速最快的豪华品牌，雷克萨斯今年7月份销量达到22325辆，同比增长38.6%，已恢复疫情前的水平；1-7月累计销量也仍然紧随在奔驰、宝马、奥迪第一梯队之后。
新车销量增长的同时，雷克萨斯在今年5月份以“历久弥新，岂止于车”为传播概念，升级了官方认证二手车品牌。
雷克萨斯认证二手车（图片来自雷克萨斯官方）
据了解，为把控二手车产品质量，每台雷克萨斯认证二手车车龄均不超过6年，总行驶里程不超过15万公里；车辆需通过雷克萨斯161项严格质量检测，具有完整雷克萨斯经销商保修保养履历且全部使用原厂零部件。
消费者购买雷克萨斯认证二手车后，可享受12个月或2.5万公里原厂质保，专业车辆整备及美容，以及自销售之日起3个月或5000公里内免费更换一次机油机滤等服务。
在国内二手车市场，雷克萨斯车型一直有着较高的保值率。在J.D. Power君迪发布的2020年《中国汽车保值率研究报告》中，雷克萨斯以65.2%的成绩占据品牌保值率榜首，旗下多款主销车型二手车保值率领跑同级别车型。其中，雷克萨斯ES以67.5%的保值率位列豪华车第一名，雷克萨斯RX和NX分别位于豪华SUV保值率第一名和第三名。
2020《中国汽车保值率研究报告》品牌保值率TOP10（图片来自J.D. Power君迪官方）
高保值率从一个侧面反映出市场对雷克萨斯产品质量和售后服务的认可，这也成为雷克萨斯品牌在中国开拓二手车市场的重要基础。
事实上，中国已成为雷克萨斯品牌最重要的市场之一。为满足中国消费者的需求，雷克萨斯近年来陆续推出了全新ES、全新UX、新RX、全新RX 450hL加长版、MPV车型LM以及品牌首款纯电动车型UX 300e等，产品布局日益完善。其源自东方文化的产品设计理念也深受市场喜爱。
当然，除了产品层面的努力，雷克萨斯也通过持续不断的活动，和消费者进行文化、生活、艺术等层面的精神沟通，发力品牌建设。近几年，雷克萨斯持续举办“Lexus Lab雷克萨斯思想盛宴”“天工开物匠心展”、发布《人生电影》系列短片等等，与思想、文化领域的跨界合作，展示出更为丰富的品牌内涵。
服务、产品、品牌等层面持续发力，让雷克萨斯在中国市场实现了持续高速增长。而在二手车市场的进一步深耕，有望助力雷克萨斯吸引更多消费者，进一步提升其品牌影响力。
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