要闻

网红经济的概念股近期的表现太抢眼球了。即使面临大股东减持的影响，星期六今天最终仍收于涨停（10天8个板）。此外，引力传媒一字涨停（3连板），粤传媒、新华传媒也都收于涨停。

威力为何如此之大？

让我们从12月25日晚8点半开始回放，“口红一哥”、当红网购主播李佳琦又一次开启直播。这一次他要带货的对象不再是美妆日用品，而是正在播出的电视剧《大明风华》。

《大明风华》的男主角朱亚文通过主动环住李佳琦肩膀并为其涂口红的举动，最终如愿被送上了当晚的微博热搜。而在今天（26日）晚上，李佳琦还将为目前第一热播网络剧《庆余年》做直播推广。按照预告，该剧男主角张若昀届时也将走进李佳琦的直播间。

早前，追星女孩之间流传着一句名言“网红和明星之间存在不可逾越之壁”，意思是网红再红，地位也无法与真正的明星相提并论。昨天和今天接连发生的案例可谓“打脸”。

来自资本市场的打脸声更为猛烈。当然，投资者可没空打谁的脸，不过是听到了李佳琦们背后的网红经济股“买我买我”的呐喊声，正忙着敲动键盘，输入代码，从而推动近期网红经济概念股价持续走高。

以李佳琦和另一位“带货一姐”薇娅的数据来看，让影视明星和资本竞折腰或许不算夸张。这两位一个曾在5分钟内卖出15000支口红，另一个则在2小时单场直播内创造了引导销售额超2.67亿元的纪录。

仅仅在11月11日前3个小时，李佳琦的直播间就涌入3680万人次，更晚下播的薇娅直播间流量则直接超过4000万人次。

公开数据显示，薇娅及其团队“双十一”期间创造的销售额达到了27亿元，这是她去年全年的销售总额。还有报道称，同样以公开数据计算，李佳琦2019年以来个人赚取的数额就达到2亿元，超过六成上市公司的盈利水平。

寻找下一个李佳琦

目前大量资本都将注意力放在如何推出下一个李佳琦或者薇娅，或者干脆创造出有别于明星主播的直播带货模式。

日前举行的京东直播商家机构大会上，京东直播负责人张国伟表示，2020年，京东将向直播间定向投入亿元级资源扶持，针对不同发展阶段的商家分层定制营销方案，并推出商家赋能“2+2”计划，还将利用走播、工厂行等创新玩法，打造产业带动直播环节。

天眼查显示，近日，优酷信息技术(北京)有限公司100%入股来疯直播，认缴出资额为2000万元，资料显示后者是一家生活秀直播平台。

近期，越来越多的商家也在试水直播卖货。例如，水星家纺在蘑菇街首场直播带货就达到了72万元，并带来30倍的粉丝增长。入驻蘑菇街第10天后，就实现了单场直播1050万元的销售额。

资本市场上又有多少公司真正参与到网红经济中呢？

综合各类券商、基金调研情况，宋城演艺、南极电商、奥飞娱乐是今年被调研次数最多的网红经济概念公司。

近日大受市场追捧的星期六则在去年以17.88亿元收购杭州遥望网络科技有限公司89.4%的股权，正式进军网红经济领域。而公司近期在互动易披露的各项数据也给了市场充分的想象空间。