童之磊——这个名字在清华“挑战杯”创业大赛的参赛者中几乎无人不知。从冠军队队长,到上市公司董事长,他是清华创业者中的佼佼者。自2000年创立中文在线,18年时间,童之磊把清华园一间十几平方米办公室里的小微企业发展成了国内最大的正版数字内容提供商之一。
近日,在上海证券报、约珥传媒联合打造的《直面掌门人》节目中,中文在线董事长童之磊讲述了他作为“挖掘中国电子阅读商机第一人”的创业故事,以及中文在线从运作IP产业链一体化到涉足二次元的商业进阶之路。
“我90%以上的阅读是通过电子设备”
“我的阅读量非常大,应该有90%以上的阅读都是通过各种各样的电子设备。”博览群书的童之磊,将爱好变成了事业。
1999年,童之磊还在清华大学就读时,最大爱好就是泡图书馆,几乎每天都要借很多书。“那时候,我发现有一个难题,就是好书难求。虽然清华大学图书馆已是中国最大的大学图书馆之一,但是特别火的书仍然很难借到。”
童之磊回忆道,“这时我突然意识到,互联网可以为阅读打开一个全新的窗口,方便图书的传播、储存,且不具有排他性,这件事情将是革命性的。”
于是,年轻的童之磊提出了一个全新概念——“网络出版”,并创办了中文在线,成为挖掘中国电子阅读商机的第一人。
然而,创业之路犹如荒原独行。他带队参加全国第一届“挑战杯”创业大赛,得到冠军,投资人蜂拥而至。大家公认,“网络出版”这件事将是颠覆式的,甚至有投资人热情地表示:“你如果明天成立公司,我的钱明天晚上就能到账。”
2000年5月,中文在线召开了一场顶级的新闻发布会,宣告公司成立,主持人是白岩松。发布会非常成功,可投资人却一夜之间变了脸。原来,就在发布会召开前夕,全世界高科技股的“风向标”在纳斯达克崩盘了,互联网公司受到重创,很多公司跌幅达90%以上。
学生创业的童之磊,当时唯一的积蓄就是奖学金,虽然他在校期间拿过很多奖学金,但对支撑一家公司来说仍是杯水车薪。困难时,他去给某大型央企做咨询,一个月能挣几万块钱,再用自己打工所得支撑着团队创业。
后来,受香港某集团董事长之邀,他出任过香港公司的执行总裁,对方为表诚意,收购了中文在线。然而,面对被收购后不温不火的中文在线,童之磊连借债带折股回购了自己的公司,重拾梦想。因为他坚信:“中文在线一定会成为一家伟大的公司。”
IP一体化将成最大收入来源
在中文在线的网络平台上,很多人由籍籍无名变身当红作家,比如《何以笙箫默》《甄寰传》等作者都出自中文在线。不过,当时的中文在线定位于阅读平台,签约内容仅限于“数字出版权”,并未涉及影视等衍生领域,遗憾地错过了商机。
于是,上市后的中文在线于2015年提出了全新的商业战略,即围绕“文学+”,进行基于文学IP的一体化开发,在做电子书等阅读产品的同时,还要把内容变成电影、电视剧、游戏、动漫等多种形式的文化产品,让IP价值最大化。“在过去两年,这个模式发展得非常迅速”,童之磊表示。
可以看到,中文在线2017年三季报中,IP增值开发的收入已超过了数字阅读的收入。2017年年报中,公司净利润更是大幅增长121.22%,扣除非经常性损益后的净利润增长554.22%,公司以IP一体化开发为核心构建的泛娱乐新生态,正在迈上新台阶。
不仅如此,在童之磊看来,2018年才是公司IP一体化开发战略的见效年。“因为IP开发需要时间,不像写作和阅读那么简单,耗时少。将小说改编成电影、电视剧需要周期。”童之磊说,“我们认为,2018年,随着中文在线的电视、游戏等多种IP衍生品推向市场,IP增值开发的部分一定会成为公司最大的收入来源,且未来增长应该是爆发性的。”
除了打造IP产业链一体化,中文在线也加速了布局二次元产业的步伐。2018年初,公司完成了对晨之科(G站)的全资收购。那么,聚集了大批二次元忠实用户的晨之科,究竟对“中文在线”的战略布局有何意义呢?
“今天的90后、00后就是主力消费人群。”在童之磊看来,“得青年者得未来,得二次元者得青年。”
童之磊虽为70后,但年龄并没有成为他投资二次元文化的障碍。“表面上我们看到不同文化产品间有很多差异,但实际上,里面有很多东西是一而贯之的。比如《西游记》的斗争精神和《红楼梦》的爱情故事,放到今天仍然很有感染力,不同的只是呈现方式。”童之磊说,“我的同事们对这些不同文化呈现都很了解,他们对什么是市场热点非常有把握。”对此,童之磊信心满满。
“作为清华学生,你们不要在意在普通的道路上是否比别人走得更快,而是要具有从容地行走在无人知晓的荒原上的勇气。”这是陈吉宁任清华校长期间,在2012年本科生毕业典礼上的讲话。当时已毕业多年的童之磊,做的正是这样一份事业,而他的从容和勇气,已经得到了回报。
