作为主攻出版经济与管理、数字出版与数字图书馆、新媒体运营等领域的学者，南京大学信息管理学院博士生导师、出版研究院副院长杨海平对于二维码融合出版物现象给予高度关注。
不久前，杨海平带领团队完成的“基于二维码关联的融合出版物标准研究”项目，被业界称为“国内率先发布的、按照行业级标准研制的数字出版界基于二维码关联的融合出版物的企业标准”。近日，《中国新闻出版广电报》记者就二维码图书话题专访了杨海平。
应用中的问题不容忽视
虽好但非所有图书适用
《中国新闻出版广电报》：你带领团队做过“基于二维码关联的融合出版物标准研究”课题，请问这一课题的背景是什么？
杨海平：近年来，数字出版浪潮席卷全球，数字出版技术、产品、业态日新月异，传统出版正朝数字出版方向转型。在此背景下，二维码作为新的载体被应用于出版领域。通过二维码可以链接到形式多样的电子资源，受到图书、报纸、期刊等传统媒体和读者的青睐。但是在二维码融合出版物发展过程中也出现一些不尽如人意的地方，如开展二维码融合出版的单位都各自在社内建立标准或者没有标准，造成市场上见到的二维码融合出版物形式多样，内容的呈现也很不规范。此外，还存在部分二维码链接资源存在侵权隐患、链接后呈现的内容质量粗糙、链接内容和图书本身相关性较弱等问题。
鉴于此，受广东高等教育出版社委托，我们团队承担了“基于二维码关联的融合出版物标准研究”课题。本课题旨在调查出版行业对发展二维码融合出版物的态度、看法，了解市场发展情况，总结成熟的做法和经验，进而提出一套比较适合推广使用的基于二维码关联的融合出版物标准，希望既能满足广东高等教育出版社的应用需要，也能为行业提供有益的参考，助力出版业态转型。
《中国新闻出版广电报》：二维码技术具有防伪和延伸服务的功能。记者观察到，教材等有刚性需求的图书多应用二维码技术，而一些畅销图书比如文学书等，出版单位一方面抱怨盗版情况严重，另一方面却少用或不用二维码，这是什么原因呢？
杨海平：虽然说将二维码融入出版物具有一系列的优点并受到市场欢迎，但并不是所有的图书都适合放置二维码。放置二维码可以最大限度地延伸图书内容，从这个角度讲，教辅图书是应用二维码的领军力量之一。在教辅等图书上添加二维码，通过音频、视频、动画、文档等形式链接相关知识点详解、习题讲解等，可帮助学生快速掌握知识。而对于文学类图书，二维码可拓展的内容并不是很多，通常情况下只会添加音视频二维码。
自主管理可规避风险
签署协议可预防纠纷
《中国新闻出版广电报》：二维码融合出版物链接相关电子资源，就意味着版权问题，那么该如何避免版权风险？
杨海平：建议出版单位自主制作、管理二维码背后链接内容。出版单位独立制作链接内容，既保证了链接内容与图书内容的一致性，又避免了侵权风险。此外，出版单位应尽可能自主研发出版融合平台，用于二维码链接资源（视频、音频、文档等）的上传、维护、更新。自建平台有利于保障信息内容的安全和用户数据的自主性，便于出版社掌握链接内容和用户信息抓取的主动权，更重要的是可以最大限度地规避侵权风险。
此外，假如链接的素材是作者提供的，那么还需要与作者签署协议，保证链接内容的版权问题得到解决。数字资源的版权所有人涉及情况较为复杂，一般来说，大众图书邀请知名配音专家录制音频内容，那么版权合同就要明确音频脚本版权所属人员、音频录制演员的声音资源版权等。
在二维码融合出版物上市后，还要重视二维码链接内容的维护，建立专门的运营团队。由于二维码是通过网络链接的方式链入内容资源，极易受到攻击，也更容易发生信息缺失、审核失误的事件，设置二维码运营维护团队，团队的职责就是建立用户扫码反馈渠道，及时更新维护二维码后台的错误、过时内容。
融合出版时代，确保知识产权所属至关重要，现阶段绝大多数二维码融合出版物的链接资源是不收费的，但是未来可能发展成为一种提供增值服务的趋势，提前签署协议防范此类纠纷是十分必要的。
行业转型升级支撑点
未来将受到更多重视
《中国新闻出版广电报》：二维码融合出版物的出现，对出版业转型升级、融合发展是否具有推动作用？
杨海平：总体来看，二维码融合出版物对于出版业融合发展具有一定的推动作用。其一，通过二维码可打通纸书和数字内容之间的藩篱，纸质出版和数字出版实现了融合共生。出版内容从纸书跨越到了电子屏，线下资源与线上资源实现了良性互动，让移动学习和教育可视化更为便捷。可以说，二维码成了传统出版机构数字化转型的重要支撑点。其二，二维码核心功能是对出版物内容的延伸，同时也是用户分析、精准营销的工具。在内容容量上，二维码可储存巨量相关信息，弥补了文字著作在载体空间上的不足；在表现形式上，二维码丰富故事情节的表现形式，文字、图片、音视频等冲破了文字表达的桎梏，让人物形象、故事场景更为立体、形象。对用户而言，利用智能手机等移动终端扫码即可获取两种截然不同的阅读体验；对于出版企业而言，通过后台收集的数据可对用户画像分析，从而制定符合市场需求的选题，进行精准营销。
《中国新闻出版广电报》：你认为二维码融合出版物是出版的未来趋势吗？
杨海平：是出版物发展的趋势，并且会受到越来越多的重视。未来将二维码应用于出版物有两大发展前景。一个是充分挖掘二维码应用平台用户数据，进行选题策划；另一个是二维码能够利用手机的唯一性，精确地跟踪和分析每位访问者的记录，出版人员通过收集扫码用户的信息，进行大数据分析，开发出新的适合市场的选题。
随着消费者对知识付费的消费习惯形成，优质的二维码链接资源最有可能出现在专业图书、教辅图书中，这类图书的受众对知识资源的需求更迫切，较能接受知识付费的转型，出版业需要拓展赢利模式，打造知识付费体系。
