继国窖1573、迎驾、洋河、剑南春近期相继提价后,近日部分区域已收到酒鬼酒的提价通知。通知称,自2018年7月15日起,52度高度柔和红坛和紫坛酒鬼酒分别提价22元、20元,且只提出厂价,终端价不变。
日前,伊力特(600197)对伊力特产品经销商、合作单位下发了《关于白酒产品调价的通知》。公司决定自7月6日起,全面提高伊力特在售产品的出厂价格。具体提价幅度为,特级甲等,每500ml提价10元;特级酒,每500ml提价4元;优级甲等,每500ml提价3元;优级酒,每500ml提价2元。
白酒企业的“涨价潮”从年初便已渐露端倪。今年1月,茅台上调了终端销售价格上限,飞天茅台的终端限价由1299元/瓶上涨到1499元;五粮液紧随其后,公告宣布上调终端零售指导价,52度五粮液从969元上调至1099元;6月19日泸州老窖宣布国窖1573上调线上销售价格至1099元。
消费升级的浪潮下,白酒行业的高增长给了企业提价的底气。数据显示,2018年一季度白酒行业收入增速为30%,利润增速为37%,其中高端白酒的收入利润增速快于大众高端、大众酒。
Wind数据显示,目前申万白酒行业18家公司中,已有四家披露中报业绩预告,除*ST皇台中报业绩续亏外,其余三家均为预增。其中牛栏山生产商顺鑫农业(000860)预计今年中报净利4.16亿元到4.89亿元,同比增长70%到100%;古井贡酒(000596)预计中报净利8.23亿元到9.33亿元,同比增长50%到70%;洋河股份(002304)预计中报净利4.69亿元到5.08亿元,同比增长20%到30%。
泸州老窖副总经理王洪波近日也表示,白酒价格的提升和变化,最根本的因素还是市场需求来决定。实际上,高端优质白酒的产量不到整个中国白酒总产量的1%,是一个供不应求的现状。现在,消费升级带来了对高端白酒需求的增长,短期内高端白酒价格有向上增长的刚性动力。泸州老窖采取跟随提价策略,主要还是市场的需求状况决定,体现了泸州老窖对消费者、对市场的一种尊重。
机构分析,在白酒行业中,商务及个人消费占比提升,政务消费占比下降明显。知名白酒的品牌认知度和产品优势逐步凸显,这也使得知名白酒的市场份额有所上升,消费者的消费习惯逐渐向知名品牌集中,客单价也随着市场的变化在逐步提升,这也成为此次白酒上调售价的重要原因之一。虽然宏观经济下行会对消费有一定影响,但白酒目前消费群体中个人消费占比在不断提升成为主力军,在存量市场的博弈中,优质白酒主要是价格带在300元以上的高端和次高端酒,以及部分区域性龙头,有机会能走出慢牛行情。
