7月18日晚间,分众传媒发布公告称,阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元战略入股分众传媒。交易完成后,阿里巴巴及关联方将获得分众传媒10.33%的股份,成为分众传媒第二大股东。双方将共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新。
耗资150亿元入股
公告显示,分众传媒是全球最大的城市生活圈媒体,中国最具品牌引爆力的广告传播平台,覆盖逾300个城市。中期目标覆盖500个城市的500万个终端。
此次交易分为三个部分。通过协议转让,阿里将持有Power Star及Glossy City共计占公司5.28%的股份,交易金额为76.7亿元;通过间接受让,阿里网络的关联方Alibaba Investment和New Retail,合计间接受让Giovanna Cayman及Gio2 Cayman持有的公司2.71%股份,交易金额为5.94亿美元,折合人民币约39.5亿元。
两项交易完成后,阿里将持有公司7.99%股份,交易金额合计约116亿元。
此外,通过增资方式,阿里将持有MMHL10%的股份,间接持有公司2.33%股份,交易金额5.11亿美元,折合人民币34.2亿元。三部分交易完成后,阿里将持有上市公司10.33%股份。
未来12个月,阿里将视情况,增持公司不超过5%股份。
探索数字营销模式创新
2015年12月,分众传媒借壳七喜控股回归A股市场。
数据化、精准化、智能化、互动化成为分众传媒发展的重要方向。2017年,分众基于新的屏幕推出了楼宇电视实时收视率系统、跨屏组合的量化分析系统,基于不同楼宇的物业数据,根据人群画像精准投放。
分众传媒表示,公司需要与阿里这样拥有强大数据能力和云计算能力的集团合作,建立基于数据和算法的精准广告分发系统。例如,在阿里的帮助下,推出基于不同楼宇的电商购物数据的智能投放系统,打通线上线下数据,联动参与阿里主导的全域营销等领域,不断优化投放方式,提升客户广告的转化率。双方将共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新。
分众传媒此前表示,在大数据战略的实施方面,除了自身的物业云外,除与阿里合作外,通过与百度等数据公司合作获取用户的搜索偏好和电商消费相关数据,为广告主提升投放精准度。公司与阿里的数据合作存在很多互补性。
业内人士认为,阿里此次大手笔拿下分众传媒股权,主要看中其在线下渠道多年的积累。
