近日，“理性公益正当时”99公益日启动仪式在深圳召开。据主办方腾讯介绍，今年99公益日进一步加强透明化制度建设，全面升级“透明度组件”，构建了多元化的公益场景，打造以“集小红花”为代表的丰富参与方式，并探索通过资金加流量的方式对公益机构进行扶持，全方位助力行业发展。作为参与人数最多、影响力最广、场景最多元的现象级全民公益行动日，99公益日让数亿用户的每一份善念都能发于真心、成于理性、恒于透明，开创“理性公益”的新时代。
腾讯主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人兼荣誉理事长陈一丹在致辞中指出，迈入第四年的99公益日将继续助力中国公益行业的进化与变革。互联网公益的下一个十年，技术的迭代将进一步让人人可公益成为现实，但“理性公益”是下一波浪潮的关键。这也是腾讯公益所提倡的，在每次捐助的时候，让理性公益成为习惯。
在启动仪式上，腾讯还发布了《互联网+助力扶贫》报告，报告指出腾讯公益将持续更新数字化助手能力，让扶贫工作不止局限在公益领域，而是实现扶贫与产业、文化等多领域的跨界融合。
开放与透明
成就99公益日
为了持续推动公益行业透明与开放的制度建设，2018年99公益日从规则共建开始，直到产品透明度组建升级，再到“回响计划”项目披露，都在不断推动开放与透明，通过技术的手段和科技的力量让公益生态圈更健康、更持续。
在规则上，今年99公益日采取“共建”的方式，集众人所长，让各方参与者一起制定规则，共推互联网公益健康发展。今年，前后跨度近3个月，近80位99公益日参与者、学者、专家、媒体、律师等行业内外伙伴参与建言。经过专家的评审与意见，最终形成2018年99公益日规则。
在产品上，腾讯公益平台在过去十一年中不断探索，用技术的手段让不同的公益项目透明地呈现在公众面前。在今年99公益日前期，腾讯公益上线“冷静器”功能，意在鼓励用户捐款前，多想一秒，查看项目具体情况，理性捐助。
在项目上，今年99公益日通过回访加记录的方式，以实地探访展现透明公益，发起“回响计划”，针对过去受较大关注的公益事件，通过视频记录，为大家带去项目的透明改变。
在财务方面，披露组件再升级：腾讯公益引入专业第三方公司德勤，帮助公益伙伴高效做好“专业披露、透明呈现”。
“我们希望平台沉淀的各种能力，从公益合作伙伴开始，帮助中国公益行业更快实现从自发到自觉、从感性到理性、从热情到专业的发展过程，成为一个透明、可持续发展的公益生态。”陈一丹说。
丰富公益场景
让公益成为日常
今年99公益日通过多种多样的方式，打造多元化的公益参与场景，将99公益日的影响力从线上延展至线下，从公益行业延伸到社会大众，从公益平台拓展到社区邻里。把公益融入原生场景里，从衣食住行出发，将公益和人们日常休闲场景相结合，让公益无处不在。
“家乡公益”拉近了公益参与者与家乡之间的距离，身在远方也可以心系家乡。用户可以通过腾讯公益平台了解自己家乡的公益项目，用公益反哺家乡。无论身在何方，给家乡需要帮助的朋友送去温暖。
“爱心加倍卡”则能够帮助爱心企业和爱心用户连接在一起。网友每一份爱心捐赠，都能获得企业的善款加倍。领取加倍后，在有效期内（9月7日至9月9日）进行捐赠，企业就能为用户放大相应倍数的金额进行配捐。
“集小红花”也是今年创新的一种玩法，“小红花”作为腾讯公益首个IP形象，将融入今年99公益日的各种线上活动和各种公益场景中。集的小红花越多，就能够有机会获得额外的配捐加成。本次99公益日预计有超过5600个项目参与，其中参与集小红花活动的有超过5200个项目。截止9月3日，已有超1200万人次参与了集小红花互动。
“社区+公益”在全国近60个核心城市超过2万个社区，580个商圈、近6万个门店都加入99公益日线下活动，让公益深入千家万户的日常生活。例如周大福全国珠宝门店2000家以上助力SEE阿拉善基金会为99公益日助力；7-Eleven线下活动的门店数高达1020家，展开劝募活动；家乐福220家线下门店针对的是文山儿童快乐家园项目在线下进行劝募活动。
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同时，还有超过20款腾讯产品参与到今年的99公益日活动中来，包括微信支付、微信小游戏、微视、全民K歌等多款产品，号召更多网友通过趣味互动参与公益。此外，妈妈网、搜狗搜索、快手、链家等均发起公益主题活动，为更广泛的受众提供更加丰富的公益场景。
