近日,三星宣布将加速进入中端市场,并推出市面上第一款的4摄像头手机产品。
值得注意的是,此次三星也特别针对中国市场推出了“定制版”,即中端智能手机系列GalaxyA。而与苹果的高价策略不同的是,三星拉低了新款手机的售价。
三星电子移动通信部门总裁高东真表示:“三星深度剖析年轻消费者的需求,专为他们带来了拥有后置四摄像头的GalaxyA9s,和拥有时尚外观设计的GalaxyA6s。三星也将由此以更快的创新速度,满足更多消费者的细分需求。”
业内人士认为:“从三星这次在手机上的动作来看,其在中国市场的定位和策略已有变化。除了高端领域之外,三星加快进入中低端市场。同时,三星更注重细分市场,其低价策略也将对中国手机市场带来冲击,定制化手机可能成为三星未来的方向。”
据悉,此次三星推出的GalaxyA9s是目前市面上后置镜头最多的手机,而GalaxyA6s则是专门为中国新兴消费群体定制的。
三星内部人士表示,此次三星推出中端新品的售价均没有出现上涨,且部分还有调低,但都有较大变化和创新,这意味着三星的创新不仅仅局限在高端产品,而是会覆盖到更广的产品线当中。
三星加速在中端市场发力,与近期其面临的市场环境有关。近年来,中国市场的环境发生了很大变化,三星的地位也在改变。赛诺刚刚发布的2018年三季度手机整体市场销量排名显示,三星三季度在中国市场的销量为123万部,市场份额为1.1%,有一定下滑,但其排名反而上升,排在了中国市场的第9位。不过,在2012年三星手机曾经排名中国市场第一。如今,在华为、小米等中国品牌快速抢占市场之时,三星在中端领域的缺失,被外界认为是其销量下滑的重要原因之一。
通信业专家康钊认为:“三星正试图通过创新品在全渠道发力,在巩固高端市场的同时,借中国消费电子产业的转型升级,扩大在中低端市场的份额,以重夺市场地位。此次三星发布的四摄手机A9s是三星的一大创新,三星试图借此在当下竞争激烈的市场收复失地,抢占苹果正在丧失的份额,但这一产品能否获得市场青睐,还需观察。如果其市场表现良好,三星后续的旗舰机都会采用四个摄像头的配置。以三星的品牌溢价,此次新品的售价低于市场预期,可见三星对中国市场依旧是非常重视的”
在战术上,三星曾以机海战术获得了成功,覆盖了从200元到上万元的广阔产品线,让其在全球市场占据重要地位。而后,在市场激烈的竞争中,三星开始大规模削减机型。如今,三星在战术上也进行了调整。
对于三星的定位及战术,康钊认为:“过去三星手机在中国市场以高端为主,今年同步发力中低端市场。从三星最新推出的中档手机三星A9s和千元机三星A6s来看,其加快抢占中低端市场,同时挖掘年轻消费群体的购买力。三星正试图重新以‘机海战术’获得市场,预计三星还会持续大量推出A系列手机。”
值得注意的是,近日,三星还透露将在2019年上半年推出UFS3.0商用产品,2020年将推商用LPDDR5内存,并在明年较早地推出5G手机。
“5G时代,很多手机厂商在中国市场迎来新的机会,三星也在5G做了很多储备,并试图在全球最早研发出成熟的5G手机,依靠运营商的集采占领一定先机。”业内人士如是说。
