“双11”大战全面爆发,家电市场表现备受各界瞩目。
11月1日,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2018年中国家电行业三季度报告》。报告指出,2018年第三季度,中国家电市场全渠道销售规模达1821亿元。
其中,苏宁易购占比为22.3%,增速远超行业,领跑全渠道第一;京东份额下降为13.2%,与苏宁易购相比有9.1个百分点的差距。
有业内人士向《证券日报》记者分析称,线下渠道作为家电市场主力,苏宁易购占比高达17.5%,比第二位高出9个百分点,线下优势遥遥领先。京东等电商渠道的线下布局未见成效,主要在三成线上市场争抢份额。
线上渠道方面,品牌集中度较高。京东、苏宁、天猫合计占据了94%的市场份额,苏宁易购线上渠道增长高于行业平均增速。
据苏宁方面人士向《证券日报》记者介绍,家电向来是电商必争之地,各大品牌都对渠道极为看重。伴随线上线下融合加剧,双线布局的企业更具优势。线上,苏宁易购以全网最高的发展增速,在家电行业引起聚盆效应。线下,苏宁万家互联网门店,从一、二级到四、六级市场的全面布局,构建起强大的零售网络。
结合大开发战略,苏宁除了推动高端家电在线下门店体验区的建设,更加速扩大各大品牌在零售云、直营店、大润发的渠道下沉,实现销售突破。目前,苏宁易购常规门店近2000家,苏宁易购直营店突破2400家,苏宁易购零售云加盟店突破1500家,苏宁易购广场等城市综合体业态覆盖超过30个城市。“双11”期间,65家欧尚合作门店将在全国开业。
随着智慧零售进入快车道,苏宁更与各大家电品牌建立了数据牵引的供应链机制,这就是苏宁提出多年的C2B反向定制模式。同时,苏宁也将自身优质的体育资源、内容资源融入链条当中,形成强有力的生态闭环。
据苏宁内部人士向记者介绍,今年“双11”,各大家电品牌均有定制专供苏宁易购的产品,更借国米赛事热点,推广普及国米定制版电视,掀起换新风暴。从实际效果来看,苏宁整合线上和线下优势,在供应链掌控和品牌战略合作等方面更上台阶。
有业内人士认为,“双11”大战全面爆发,服务战也是苏宁扩大家电优势的重磅举措。经此一役,苏宁在家电市场的份额占比将持续扩大,京东等电商的份额格局也将受到进一步挤压。
