12月5日,在2018创业邦100未来领袖峰会暨创业邦年会上,分众传媒创始人兼董事长江南春表示,虽然经济承受下行压力,但是消费升级的趋势并没有因此发生根本性改变。
江南春说,2012年以来,在消费分级过程中,可以明显看到大概26个消费品类当中,有18个品类出现高端化趋势。显然赢得商业战场的胜利,低价并不是杀手锏。在中国市场,能够推动消费浪潮的是那些更重视品牌品质、更接受以用户为中心的产品的人群,即新中产群体。该群体基本具备这样的标签:爱美,爱玩,爱享受;怕累,怕老,怕孤独。他们喜欢品质、品牌带来的心理满足感,情绪的氛围场景才是他们最关心的。当前的消费升级存在两个方向:新中产群体努力打拼后的“自我奖赏”,以及“成为更好的自己”,创业者应围绕这些需求寻找商机。在中国的消费升级当中,大家应该注意什么是风向标人群,是他们定义品牌、引领潮流。这类人虽然只占20%,但是他们可以影响其余80%人群的倾向。
