艺术品

助力文创产业“走出去”是企业的责任——专访深圳市金一百艺术品有限公司总经理褚永平

2018-12-28 11:00 收藏投资导刊   魏 妍

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深圳市金一百艺术品股份有限公司创立于2004年,是一家集研发和营销于一体的文化创意企业。其主要三大业务是艺术品开发和推广、文创特许运营、书画艺术交易平台,其中文创特许版块是他们重点开发的领域。

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据深圳市金一百艺术品有限公司总经理褚永平介绍,金一百艺术品在艺术衍生品开发方面主要分为两个门类:“一个是赛事盛会主题方面,从2008年成为北京奥运会特许经销商起,我们在文创特许领域真正起航。另一个是在国粹艺术衍生品方面,先后与齐白石纪念馆、徐悲鸿艺委会、李可染画院等机构合作,也与众多名家后裔、当代书画名家、陶瓷艺术家、景泰蓝大师、玉雕大师建立了良好的战略合作关系。”数据显示,截至2018年,金一百研发了逾千款艺术衍生品,涉及宝玉石、贵金属、水晶陶瓷、书画、邮品钱币等20多个品类、100多个小类别。

▲博物馆文创

近年来,无论是国家政策还是人们的消费选择,都呈现出了对文化产业的关注和倾斜。中共中央办公厅、国务院办公厅发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》,十九大报告也指出增强国际文化竞争力,实现文化强国梦,是今后文化事业和文化产业发展的一个方面。政策的出台,为文化创意类的企业创造了优质的商业环境。褚永平说:“以深圳市为例,通过加大文创产业财政投入,扶持培育内容产业,鼓励拓展市场等举措,使深圳文创产业振兴发展,激发了企业创新发展的动力,从而不断发展壮大。”大众对艺术消费的需求逐渐提升,各文创企业更是看到了其中巨大的市场潜力。他说,人们开始关注网红博物馆,并且去购买文创产品,呈现出大众对文创产品从不了解到了解、从不消费到消费的变化过程。“这就让我们看到了文创艺术消费在中国快速发展的一个通道,在一定程度上促使我们在产品研发上做出更多的尝试,朝着多元化、个性化、差异化这几个方面去努力,开发出贴近生活领域的文创产品,以此来满足大众的需求。”

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在文创市场上深耕多年,褚永平亲历了这个产业从有到无,从兴起到热门,对于其中存在的问题也有着深刻的感受。他认为,目前的行业市场虽然火热,但问题依旧很突出。“首先,品种同质化趋势明显,临摹、模仿、复制、抄袭现象处处可见,品类单调,缺乏特色。例如一些地方博物馆推出的文创产品,既没有体现民族风格,又丧失了地域特色的文化风貌,千城一面,品质不高,又谈何继承与创新?”褚永平说道:“其次,我们还缺乏完善的政策体系,知识产权保护意识淡薄。互联网时代知识产权的创造与运用脱节,现有立法在理念、制度层面都远不能满足文化创意产业发展实践的需要。第三个问题是,市场上普遍存在文化资源利用率低的现象,虽然当前的文创产业前景广阔,,但传统资源潜力还有待开发。如果我们不注重开发充满历史厚重情感的传统文化资源,漠视文化资源的利用率和附加值,那么开发出来的文创产品注定是肤浅的,生命力和利用价值也并不会持久。”

所以,人才与创新,是褚永平以不变应万变的不二法门。在他看来,企业只有大力培育优秀、充足的人才资源,才能够在发展道路上不断创新。同时他认为,对于中华优秀传统文化的传承和发扬,应该是每一个企业不可推卸的社会责任。“我们应该不断挖掘丰厚独特的文化资源,让文化内涵、文化价值、文化精神逐渐渗透到企业发展的核心力量中,以产品为载体,保持永久生命力和永久利用价值。”

▲网红博物馆卖萌

因为与许多艺术家有长期的合作,他非常支持艺术家尤其是年轻艺术家从事艺术衍生品的设计与研发。“年轻艺术家需要这样的平台,来充分地发挥自己,创造更大的价值。反过来讲,如今快速发展的中国文化创意产业也面临着巨大的人才挑战,需要更多的新鲜血液加入,一同激发行业发展的创新活力。”褚永平说道,他期待艺术家、美术馆和博物馆、高校、企业能够共同参与文创行业的发展,拓宽创作与展售思路,找准文化卖点,加大宣传力度,让不同年龄层次和职业背景的人群都能了解艺术衍生品。只有这样,具有中国特色的艺术衍生品才能真正“走出去”。

责任编辑:徐可芒
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