凭借着“文化+创意+科技”，故宫博物院将夜场门票的发售，打造出堪比抢春运火车票的火爆氛围，实实在在给2019年春节旅游黄金季划上一个圆满的句号。
而反观北京、上海、三亚等地部分传统景区，今年春节期间接待游客数量却出现了同比下滑。
由此可见，类似故宫“文化+创意+科技”的新模式，对传统历史文化、自然风光景区进行了二次升级，未来将成为吸引游客的新亮点。
传统景区遭碾压
国家旅游局数据显示，今年春节期间全国旅游接待总人数4.15亿人次，虽然同比仍然增长，但是增长速度却较之前几年有所放缓，十年来首次跌入个位数，同比增长仅7.6%。旅游收入5139亿元，同比增长8.2%，较2018年春节12%的增速也明显下滑。
来源：华泰证券
值得注意的是，国内部分传统景区接待游客数量同比有所下滑，包括三亚、北京和上海的部分知名景点。
对此，华泰证券认为，国内传统自然景区瓶颈已现，产品供给不足、缺乏创新，使得游客吸引力下降。而休闲游表现则相对突出，文化活动、特色主题等丰富的旅游业态，正显著带动游客。
根据华泰证券的统计数据，年初一至年初五，传统的春节假期热门旅游地三亚整体旅游接待量从去年的89.6万人次下滑至今年的87.74万人次，下滑幅度为2.1%。
北京旅游景点中，同比增速下滑比较严重的分别为奥运遗产型景区、自然山水型景区、城市公园型景区和历史文化观光景区，分别为-21.1%、-20.8%、-19.0%和-15.2%。
某旅游行业资深人士认为，随着近几年旅游行业的深度发展和全域旅游的开展，旅游业态百花齐放，景区和景区之间的同质化竞争日趋激烈，传统景区已经失去了原有的先天优势，出现了很多问题。
例如景区的信息管理滞后、营销内容单一、与游客互动缺失、产品销售限制大，以及景区负荷过重，人满为患等，其吸引力在不知不觉中持续下降，不少景区在不冷不热中挣扎，生存堪忧，因此转型升级势在必行。
传统景区注入新元素
在17日召开的“亚布力中国企业家论坛第十九届年会”上，故宫博物院院长单霁翔晒出故宫账单，2017年文创产品的收入高达15亿元。据统计，这超过了1500多家A股上市公司的营收水平。
今年春节黄金周期间，许多如故宫一样仍然保持客流增长的传统景区，意识到“吃老本”已经行不通了。只有通过“文化+创意+科技”，运用新的科技手段，将传统历史文化注入到自然景点中，才能保持其热度的持续。
今年2月5日至9日，三亚整体景区游客人数同比下降2.1%（2018年春节为同比增6.8%），其中天涯海角、鹿回头等传统景区的客流出现不同程度的下滑。
而三亚千古情景区依托大型歌舞《三亚千古情》、南海女神广场、科技游乐馆、黎村、苗寨、清明上河图等亮点，积极开展摘椰子表演等特色外景节目，游客同比提升3.6%。
黄山风景区在几年前也遭遇到了行业普遍存在的问题——竞争加剧，创新不足，发展步伐放缓，以往依靠“门票经济”的增长模式面临“天花板”。2015年，黄山开始推动旅游与文化、旅游与生态深度融合。
例如，由著名导演段建平打造的大型多媒体现代歌舞《徽韵》，成为了黄山的新名片。
而另外一部表现徽州文化的大型户外实景演出《宏村·阿菊》，由美国泛亚娱乐等国际化团队主创并制作，也成为了黄山文旅结合的一大典范，为提升传统景区的客流做出了不小的贡献。
云南省丽江市也是春节旅游市场的一大传统热门地点，今年假日期间依然火爆，各景区游客量暴增，共接待游客144.74万人次，同比增长78.54%；实现旅游收入14.73亿元，同比增长58.56%。
与优质业绩分不开的，是丽江对文旅产业的投入。
今年春节期间，丽江古城举办春节花展、长街宴、打造“马帮文化一条街”；举行2019年“魅力丽江·喜迎新春”春节文化系列活动，包括民族歌舞展演、“东巴文化永流传”现场互动、民族打跳等。
上市公司丽江旅游2018年三季报显示，去年1-9月公司收入增80.46%、净利增256.83%，文旅业务的拓展带动业绩大幅增长。
新三板挂牌公司丽江文旅主要经营项目为丽江东巴谷旅游景区，及景区内的大型文化旅游演艺节目《丽水金沙》，以及在沧源佤族自治县表演的大型文化旅游演艺节目《族印·司岗里》。
2018年半年报显示，丽江文旅去年上半年实现营业收入2688.61万元，同比增长31.75%；实现净利润1044.56万元，同比增加25.31%。
“文化+创意+科技”对于传统景区盈利能力的提升作用不言而喻。
北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，随着观光游向体验游转变，文化的融入增强了旅游产品的体验性，让游客不再局限于单纯的景观游览。在陈少峰看来，从旅游到“文化+旅游”，再到“文化+旅游+科技”，既延长体验和消费时间，又有助于解决旅游产品供给不足问题。
