随着消费者行为不断个性化，快消品牌对消费者购买行为及其背后驱动因素的洞察也不再简单。全球领先的管理咨询公司贝恩公司与阿里巴巴天猫于3月4日宣布，双方将携手展开战略合作，利用大数据深入开展大快消行业消费者全景洞察，通过“数”与“道”的结合，帮助品牌商实现以消费者为中心的品牌数字化转型。
贝恩公司长期植根中国消费品和零售行业，在品牌运营方面积累了丰富的实践经验。天猫作为阿里巴巴新零售主力军，是消费升级和品牌数字化转型的主引擎。今日，贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席、数字化研究院院长丁杰与天猫大快消总裁古迈，分别代表贝恩公司和天猫，出席签约仪式并签署共建战略协议。
根据协议，从2019年起，贝恩公司与天猫将每年定期共同举办行业研讨会，发布最新趋势报告和品牌工具。其中，贝恩公司与天猫将基于阿里巴巴平台大数据，结合阿里丰富全域数据标签，对消费者购买行为及影响因素进行深入研究，并提供品牌数字化转型的工具和方法。
对此，丁杰表示，以消费者为中心运营一直是各大品牌商所关注的核心话题，通过此次与天猫的深度合作，贝恩公司希望能够强强联合，基于大数据对天猫大快消的人群进行研究，并以此为基础，建立完整的行业、品类、品牌、及消费者洞察体系及品牌转型方法论。针对该类人群的研究不仅能为品牌商提供深入丰富的多维洞察，还能指导品牌商提升产品创新和精准营销能力。
“互联网最大的价值是加速效应，加速品牌的数字化转型。许多优秀的品牌在天猫取得了巨大的突破——以消费者为中心，重构新品创新、产品服务、消费者体验。我们愿意开放数据，赋能品牌，品牌商可以在此基础上，结合互联网优势和品牌原有优势，创建新的商业系统，颠覆消费者的体验。”古迈表示。
据悉，今年，双方还将持续深化数字化转型的方法共创，并开展品牌CEO调研，与公司高层深入探讨品牌数字化转型的总体目标及具体路径。（张骄）
原标题：贝恩与阿里巴巴天猫签署大数据与消费者指数共建战略合作协议
