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财富有数据:消费升级了 你的工资买得起车厘子吗?

2019-03-14 19:01 中国财富网   李耀威   原创

中国财富网讯(李耀威)“有些人光鲜亮丽,背地里却连车厘子都吃不起。”2019年春节期间,一篇名为《26岁,月薪一万,吃不起车厘子》的文章引发热议。车厘子,突然间就成为自我衡量是否过得好的新标准。

春节过后,随着香椿每斤价格超过100元,“继失去车厘子自由之后,2019年第一季度就宣布无法实现香椿自由”的调侃又让“香椿自由”成为新一代炫富标志。

“车厘子自由”、“香椿自由”固然是跟风贩卖焦虑和自我调侃的幌子,但通过车厘子这一颗漂洋过海的小小水果,却可以管中窥豹,透视消费市场、消费习惯以及消费趋势的变迁。

三四线城市的“车厘子自由”

车厘子作为进口水果,价格自然不菲,每斤在40-70元不等。但即便如此,在刚刚过去的这个春节,车厘子牢牢占据了水果界的C位。

根据生鲜电商每日优鲜公布的《2019生鲜年货消费报告》显示,2019年春节,车厘子销量同比大涨32倍,占据水果销售榜榜首。

图片来源:每日优鲜《2019生鲜年货消费报告》

百果园发布的春节前(1月18日-28日)水果消费数据显示,短短10天,百果园车厘子销售额达到近1个亿,占整体销售额的25%。

车厘子能够C位出道,三四线城市贡献了主要力量。

大润发华东地区门店的数据显示,2019年1月-2月,三四线城市车厘子的整体销量同比增长37%。更贵的JJ规格(果径大约为28-30mm,俗称双钩)的车厘子,今年在三四线城市销量增幅高达330%。

除了车厘子,其他进口水果在三四线城市也一样受欢迎。水果零售品牌百果园在四线城市河南信阳的7家门店数据显示,春节期间销售额同比增长107.1%,平均客单价高达105元。其中,最受欢迎的水果,除了智利车厘子,还有来自东南亚的榴莲,而且当地消费者还偏好购买整只榴莲。

这显示了三四线城市正在多方面释放着消费潜力。尼尔森发布的《2018年中国家庭精明消费报告》显示,2017年,高端品牌戴森在六线城市增长率已达117.5%,而一线市场的增长速度已放缓至20.95%。近4年来,戴森产品在三线以下城市的销量增长明显高于一二线城市。

苹果手机销量增长最快的三个地方分别是:江苏淮安、海南澄迈县、广东河源市,一线城市用户的换机速度已经大幅降低。

从消费信心来看,尼尔森发布的《2018年第四季度中国消费趋势指数报告》(以下简称《消费指数报告》)显示,三线城市和农村在消费信心指数的增速更快,分别从113点增长至115点和114点。

图片来源:尼尔森《2018年第四季度中国消费趋势指数报告》

《2018年中国家庭精明消费报告》这样总结我国消费市场的变迁:一二线城市趋向理性消费,三四五线城市则开始享受消费升级,其中三四线城市海淘越来越疯狂,不少过去只能在一二线城市看到的进口品牌,在下沉市场获得了很好的销量。

在哪儿都能买买买 人间很值得

三四线城市消费潜力的释放,离不开影响消费的最直接因素——居民收入水平的不断提高。国家统计局数据显示,2018年全国居民人均可支配收入28228元,扣除价格因素实际增长6.5%,快于人均GDP增速。与此同时,社会消费品零售总额也在稳步增长。

我国虽然国土广阔,各城市之间存在明显差异性,但得益于淘宝、京东、拼多多等电商平台的崛起,各线城市之间在快消、化妆品、母婴等品类上的消费观已经趋同,消费差距逐步缩小。

图片来源:尼尔森《2018年中国家庭精明消费报告》

2018年一季度,四线城市的电商渗透率同比提高了19%,一二线城市只提高了1%。互联网、电商渠道将其业务线向三四五线城市及农村全面延伸,既提升了消费者的品牌认知,同时也提供了可靠的购买途径和优惠的价格,让消费者拥有追求品质的条件。

图片来源:尼尔森《2018年中国家庭精明消费报告》

如今,扫码支付在县城、乡村随处可见;想买大牌彩妆,既有跨境电商,还有各种代购;想买网红衣服包包等物品,动动手指,快递小哥几天便送到;想出去玩,网上订票,随时拎包出行……

“真敢穷”的90后占据消费C位

登上C位的不只有水果界的车厘子,还有消费界的90后。

中国互联网络发展状况统计调查数据显示,90后在中国网民中占比达28%,居于各年龄段首位。90后已成为互联网时代的消费主力军。尼尔森《消费指数报告》显示,在消费意愿方面,90后消费意愿为63点,高于80后、70后、60后等年龄段。

图片来源:尼尔森《2018年第四季度中国消费趋势指数报告》

《2018中国互联网消费生态大数据报告》指出,在消费倾向上,90后不再具有整齐划一的特征,他们的职业观、生活观和消费观更为个性,展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征。

与70后、80后相比,90后物质生活更加优裕,他们基本没有缺钱的体验。他们的消费观念是价格不重要,品质和自己喜欢更重要,表现出“舍得花钱、敢于花钱,也敢于负债”的特征。

90后的这一特征带动了消费方式的转变和消费升级,也造就了史上“最敢穷”的年轻人。当90后的收入不能满足消费需求时,他们往往选择贷款,“用明天的钱实现今天的梦想”。

根据融360发布的消费调查数据,90后在借贷市场上的占比高达49.31%;使用消费贷款用于日常生活消费的人群占比达50.17%。在贷款渠道方面,除了信用卡、花呗、白条等,超过一半的年轻人将手伸向网贷。

图片来源:融360《信贷消费大调查》

贷款造就了大批“隐形贫困人口”,很多90后看似光鲜亮丽,用最新款的手机电脑、买限量版的化妆品、穿当季新款衣服、去热门景点旅游,但实际上却“非常穷”,存款很少或没有,甚至还背了一身债。

汇丰银行发布的一个调查显示,90后负债额是月收入的18.5倍,人均负债高达12万。提前消费观念正让越来越多90后成为这个时代的“新穷人”。

野口真人在《学会花钱》一书中写道:“为了拥有更充实的人生,我们不能被金钱摆布,我们要控制它。”在这个经济发展与互联网科技创新共同加持的消费时代,消费者不仅要追求产品和服务升级,更要实现消费观念升级,不随波逐流、不迷失自我,成为有鉴别力和自制力的理性消费者。

资料来源:

尼尔森《2018年第四季度中国消费趋势指数报告》

尼尔森《2018年中国家庭精明消费报告》

每日优鲜《2019生鲜年货消费报告》

融360《信贷消费大调查》

CBNData《2018中国互联网消费生态大数据报告》

责任编辑:谢玥
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