3月21日，睿远基金旗下首只公募基金——睿远成长价值混合基金在各大代理销售机构和管理人直销平台正式发售。由于睿远基金两位合伙人陈光明和傅鹏博的“自带流量”属性，该基金“吸金”效力强劲，全天认购资金高达600亿元甚至可能高达700亿元，将提前结束募集并启动比例配售。
这一“现象级”事件引发了较为广泛的关注。业内人士分析认为，在基金销售整体回暖的氛围下，具备品牌效应的基金经理号召力凸显，后市或仍可期待基金销售的进一步回升。也有业内人士感慨，基金营销已经从过去的“渠道为王”时代，逐步向“品牌制胜”的阶段转化。
“吸金”效力超预期
睿远成长价值混合基金设置了A、C两类份额，其中A类份额通过银行、券商等各代理销售渠道发售；C类份额通过管理人官网、官方微信公众平台、睿远基金APP等直销平台发售。21日开售不到一个小时，睿远成长价值基金就已经吸引了超过百亿的资金认购。由于该基金A、C两类份额分别设置了50亿元和10亿元的募集规模上限，“一日售罄”已没有悬念。
随着认购金额不断刷新，市场的关注点转向配售比例的高低。为了鼓励客户能够买到“足够的份额”，各渠道客户经理纷纷向客户发送产品认购进度，并建议客户追加购买。这样即便最终配售比例不高，也不至于最后只买到少量份额。这一操作又进一步推动了认购资金的迅猛增长。
对此，有业内人士分析称，该基金拟任基金经理傅鹏博在2009年1月16日至2018年3月21日担任兴全社会责任基金经理期间，基金总回报434.13%，年化收益率20.02%，确是可圈可点。此外，移动互联网时代的“信息杠杆”和投资者的“羊群效应”相叠加，也助推了“现象级产品”的出现。
最终至21日午前时分，认购金额已经突破300亿元；而全天销售结束后，最终的认购金额高达600亿元甚至可能高达700亿元，超出了不少业内人士的预期。3月22日，睿远基金将正式公告提前结束募集。
偏股基金销售回暖
睿远成长价值混合基金的发行战况只是一个缩影。事实上，经历了春节之后A股市场超预期的大幅上涨，偏股型基金的发行已经明显回暖。
Choice统计数据显示，3月以来，截至3月20日，新成立的27只偏股基金（包括被动指数型、普通股票型、偏股混合型，A/C合并计算）合计募集297.51亿元，平均募集规模达到11.02亿元，再度站上10亿元关口。多只偏股型产品募集规模超过20亿，比如南方智诚混合、富国生物医药科技混合的募集规模分别达到了37.91亿元、21.13亿元。
而睿远新基金能在一天之内吸引超600亿元的认购，更是印证了新基金发行回暖的事实。
不仅仅是新基金发行，电商渠道的资金自然流入也明显“起量”。上海多家基金公司市场部人士透露，有别于银行等渠道的销售需要通过新基金发行、持续营销等推动，电商数据主要体现的是资金自然流入，实则最为直接地反映了基民对于A股市场的情绪。近期第三方的基金销售出现了较为明显的增长，特别是一些中长期业绩居前的偏股型基金。
由于春节之后A股市场涨幅超出预期，且基金销售市场延续回暖态势，据了解，近期无论是基金公司还是销售渠道，都已经切换了销售重心，将重点向权益类产品倾斜。一些基金公司也在推动偏股型基金的尽快募集和成立。从等待发行的基金名单中可以看出，下周起即将开启发行的某款基金拟定的募集期不足两周。
