近日，“京东618全球品牌峰会”在北京隆重召开，国内外近千家品牌商代表、合作伙伴、行业专家共同出席本次大会。大会现场，京东零售集团向合作伙伴颁发了十大奖项，其中蒙牛凭借别具一格的营销玩法荣获2019“京东零售最佳营销伙伴奖”。
蒙牛荣获2019“京东零售最佳营销伙伴奖”
蒙牛多款新品在京东首发双方联手打造营销新范本
作为国内乳业巨擎，蒙牛与京东的战略合作由来已久，蒙牛旗下多个品牌都已入驻京东，品牌销售额连年增长。2018年618大促，实现京东常温乳制品类目销售4连冠，全年销售总额突破10亿大关。
京东不仅是蒙牛的线上销售平台，更是其新品发布的首选阵地。蒙牛纯甄小蛮腰张艺兴定制版、蒙牛纯甄黄桃燕麦酸奶火箭少女定制版、蒙牛真果粒芒果百香果、优益C品牌代言人易烊千玺官宣暨优益C百香果新口味上市、NBA定制款蒙牛甜小嗨等新品均在京东平台首发亮相并迅速成为畅销爆款。
以蒙牛“甜小嗨”为例，京东作为这款网红产品的全网首发营销阵地，为“甜小嗨”策划了一系列宣传造势活动。首发前，京东以#致敬经典小嗨一夏#为话题，在微博发起了“那些年我们追过的NBA”品牌喊话，唤醒了网友们尘封已久的记忆，并联动大宝、六神、晨光、美的、创维、康师傅六大品牌以书信方式与向蒙牛甜小嗨深情“告白”，勾起网友青春共鸣的同时引发大量网友围观；还在线上联手炮制互动H5，模拟真实NBA赛场场景，以“一球成名，重回NBA经典”为纽带与用户情感共振，引导扩散分享，深入触达消费者；在线下，京东联合蒙牛在北京798举办NBA复古集市珍藏展览和篮球对决赛，前NBA名宿皮蓬在现场与球迷亲切互动，并通过人气主播在一直播平台全程与网友分享互动，将品牌传播声量推向一个新的量级。
本次营销活动，京东携手蒙牛以大数据技术赋能和环环相扣的营销手段，实现了品牌和消费者的多维互动，自然导流到电商实现销售转化，成为无界营销时代全民级创新营销的新范本。
这一营销模式还将会实践到另一款新品蒙牛恬醒葛根清新芒果酸奶上。因为结合京东大数据洞察了当下年轻人“边作边养生”的生活习惯，蒙牛创新地在酸奶中添加了葛根粉，搭配芒果调制出醇厚香浓的口感，开创了乳制品解酒功效的先河，堪称“畅饮拍档”。同时偏工业风的外观设计，也高度符合了京东消费者的喜好。未来，蒙牛将联合京东与消费者进行多维度互动，实现从流量到销量的转化。
聚焦新品全链路养成携手冲刺百亿目标
2018年2月，京东与蒙牛达成深度战略合作，根据协议蒙牛将持续加深在京东平台营销布局，进一步实现精准营销和个性化营销，全力冲刺2018-2020年三年内，蒙牛在京东超市累计销售额达100亿的目标。
作为中国线上线下最大的商超，京东超市已成为国内外知名品牌商战略合作伙伴、新品首发的首选平台。今年年初，京东零售集团3C电子及消费品零售事业群消费品事业部总裁冯轶发布“以用户为本，产品为先，精准全渠道触达”的“三大必赢之战”。在新品方面，京东将聚焦新品全链路的养成，深耕用户数据的基础上，对目标人群画像、用户行为数据等一系列信息进行梳理、分析，并将消费者行为偏好精准传递给品牌商，再联动更多站内站外资源，提供更加精准和个性化的新品首发定制服务方案，帮助更多合作厂商实现品牌建设，让优质新品成为热销爆款。
伴随“京东618全球品牌峰会”的圆满落幕，2019京东全球年中购物节也将蓄势起航。今年的京东618全球年中购物节更是盛况空前。京东与合作伙伴一起有超过千万人投入到京东618筹备工作之中；有90%以上的核心品牌会在京东618上发布新品；数百万份新品助阵京东618；还联合了百万线下门店共同参与京东618的狂欢，由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者！
随着2019年京东618全球年中购物节进入倒计时，蒙牛与京东在玩转京东618创新营销的同时，也将为消费者带来更多的福利与惊喜。
转自：中国产业经济信息网
