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中国财富网讯（衣韵潼）随着各大电商618销售战报的出炉，年中最大的“剁手狂欢节”终于在6月19日0时落下帷幕。

数据显示，今年的618各大电商仍是战绩颇丰：京东累计下单额达2015亿元；天猫上百个品牌成交额超2018年双11；苏宁全渠道订单量同比增长133%；聚划算18天为品牌拉动3亿新客；更有“五环外”强势入局的拼多多，618订单数突破11亿笔，GMV同比增长超过300%。

618：没有最强只有更强

纵观2018年618全网2844.7亿元的交易数据，2019年的618似乎有过之而无不及。根据京东发布的最新战报，截至6月19日0时，仅京东一家的累计下单金额就已达2015亿元，单日售出1.67亿件商品，较2018年1592亿的618成绩单上涨20.99%。

除京东外，天猫也以“史上最强”为目标发力。数据显示，此次618天猫实现了“比肩往年双11”的豪言壮语，仅在6月16日的第1个小时，就达到了2018年的全天业绩。活动期间，天猫上百个国内外品牌成交额超过去年双11，最高增长突破40倍，超过110家品牌成交额过亿。其中，聚划算天猫618为品牌带来了3亿以上的新客，天天特卖为产业商家带来了4.2亿订单，淘宝直播引导成交130亿，直播抢购已成为热卖商家的标配。

川财证券首席投顾李松泽对中国财富网表示，618各大电商品牌都出现了大幅增长，这在宏观经济偏软的背景下看起来不合情理，但实际上却是符合现实的。

“在西方的经济观点中，有一个总结很有意思，叫做‘口红效应’，在经济低迷时，口红的销量反而会增加，这是因为口红作为一种非必要消费品，其单价低、单次消费低、满足感强，在经济低迷时反而更能吸引人的消费欲望。反之，大件消费比如汽车、房产等受制于宏观经济就非常明显了，今年以来汽车销量逐月下跌就很能说明问题。”李松泽说。

巨丰投顾投顾总监郭一鸣指出，虽然当前的宏观经济形势不尽人意，但14亿人口基数作为强大的消费基础，对消费的贡献仍是不言而喻。“中国不仅有强大的市场，同时还有有力的后备力量，这是很多国家都羡慕而无法企及的。”

专家：选618发力没那么简单

网购狂欢节“618”的诞生，实际上最初仅“专属于”京东一家。1998年6月18日，刘强东在中关村成立京东。2010年，随着京东品牌的不断壮大，消费者才逐渐认识并接受京东与“618”之间的联系。

但让京东郁闷的是，好好的“庆生party”还没办多久，2003年起，阿里、苏宁、拼多多、唯品会等就也纷纷盯上了京东庆生大促这块肥肉。从最开始各玩儿各的，到后来的齐心参与，合力将618变成了一场电商平台的集体狂欢。

为什么要瞄准618这个时间节点发力？郭一鸣认为，其实各电商背后都有对销售业绩的极大考量。

“从传统零售情况看，一般6月和11月属于相对的销售淡季，包括整个6月在内的蓄势都是对市场及企业业绩的刺激。如今，伴随着电商平台的持续发展以及消费者消费行为的不断改变，在头部电商取得显著效果的‘诱惑’之下，各大电商也有意跟随。”郭一鸣表示，“当然，从另外一个角度，或许作为二季度最后一个月的6月，业绩的冲刺对于年中财报也有较强的刺激作用。”

李松泽则认为，就像淘宝促成了“双十一”，虽然618电商节最早由京东发起，但现在各大电商纷纷给普通的日子赋予消费属性，这只不过是商业运作的一种方式。