财富快讯

8月19日，香飘飘（603711）“口口皆杯 全因有料”品牌新升级发布会在上海举行。发布会上，香飘飘董事长蒋建琪与代言人王俊凯一起为重磅新品珍珠双拼奶茶揭幕。香飘飘还宣布启动品牌升级，将品牌定位为“休闲享受型”饮品。

蒋建琪表示，升级后的“休闲享受型”这一品牌定位，将有助于扩大香飘飘的消费人群覆盖范围和市场空间，也更符合当下及未来的消费趋势和消费心理。今后将围绕这一全新定位，在产品、渠道、价格、传播推广四大层面进行革新。在产品端，将积极开发新产品，推动现有产品升级迭代；在渠道端，继续深耕传统渠道，开拓电商、拼购、社交电商等渠道，更大力度开拓景点和休闲场所等特通渠道；在价格端，持续开发更高端产品，以适应消费升级需求；在传播端，将资源从传统媒体有节奏地转移至新媒体，同时充分利用社会资源，进行内容营销和公关传播等。