千呼万唤中，茅台股份3个品牌、7款产品的庚子鼠年生肖酒，在2019年12月17日上午揭开神秘面纱。
相较于2018年“猪年茅台生肖矩阵”的发布日期，今年不仅提前了4天，更有了许多新内容。
新组合：3个品牌7款产品
2018年“猪年茅台生肖矩阵”是四个品牌八款产品，2019年“鼠年茅台生肖矩阵”则是3个品牌——茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲，共7款产品。
↑庚子鼠年生肖酒发布
据悉，以茅台王子酒为核心的茅台酱香系列酒“1+N”大单品群，已渐成体系和规模。茅台王子酒蝉联集团第二大单品地位，全年实现销售收入超40亿元，贵州大曲销售收入为11亿元。
新文化：子鼠贺岁福至性灵
一直以来，茅台生肖纪念酒集生肖、五行、国画、书法于一身，是中国现代白酒文化和传统文化的完美结合，具有特殊的艺术品位和收藏价值。今天上市的“鼠年茅台生肖矩阵”也有了全新文化诠释。
“子鼠贺岁，福至性灵”成为“鼠年茅台生肖矩阵”的主题词，以天青蓝为主色调。因生肖鼠与十二地支的第一位“子”相对应，故为“子鼠”。
庚子鼠年茅台生肖酒分为375ML、500ML、1.5L、2.5L四款产品，采用著名画家方楚雄创作的《富贵香色空无味》鼠年生肖国画，和著名书法家洪厚甜创作的鼠年生肖书法作品，象征多子多福。
茅台酱香系列生肖酒分为庚子鼠年茅台王子酒和庚子鼠年贵州大曲。庚子鼠年茅台王子酒邀中国当代艺术家韩美林潜心绘制《鼠兆丰年》，分设500ml 和2.5L两种瓶型，寓意丰收兴旺。
贵州大曲庚子鼠年生肖酒规格为2.5L，特邀著名画家于文江先生绘制《鼠兆丰年》，书法家李明先生题字，寓意吉祥富贵。
茅台文化与书画艺术在庚子鼠年不仅再一次巧妙融合，时值“百亿酱香”之年推出的生肖酒更多了一层特殊含义。
新解读：名酒可为名画衍生
发布会上，故宫博物院研究员、书画鉴定专家单国强娓娓阐述子鼠生肖文化与酒文化的渊源和结合，全新解读“鼠年茅台生肖矩阵”。
鼠文化怎么结合同样历史悠久的酒文化呢？
“古代名作有纪念性，其图像体现在酒上有更大的保存价值，甚至可以作为名画的一个衍生品来保留、收藏。酒文化与生肖文化结合在一起，不但能够提升酒文化涵养，同时也可能成为其他文化的衍生品、文创产品，两者相得益彰，让茅台酒文化在生肖文化中发挥更大作用。”单国强说。
新表达：人生喜事总有茅台
一岁一生肖，一酒一人生。生肖文化、传统文化、茅台产品文化贯穿发布会始终，“十二生肖鼠开头”将京剧和卡通结合，令人耳目一新；“岁图”场景见证不管是佳节团聚、人生喜事，还是家族宴会、庆贺时刻，茅台生肖酒伴随着人们的一岁一年。
著名钢琴大师郎朗作为茅台王子酒品牌文化代言人，已连续两年受邀出席发布会，今年更携同为钢琴家的夫人吉娜登台，演绎经典名曲《彩云追月》，点赞茅台酒“杠杠的”。
新起点：夯实基础增强后劲
随着2019年“鼠年茅台生肖矩阵”的正式发布，距离2020年已不到15天，茅台也将迎来代表“新起点，新开始，新希望”的2020年。
据了解，2020年作为“基础建设年”，茅台初衷和目的，就是要把节奏放缓一点，以问题为导向，夯实基础，优化治理，增强后劲。
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