头条

民国时候流行一句话：“我的朋友胡适之”，即你可以通过胡适之找到任何想要找的关系，从徐志摩到鲁迅，应有尽有。

如今，信息网络取代了“胡先生”，时下最火的“网红直播带货”让全国各地的人与天南海北的商品建立了联系。

1月9日，“带货女王”薇娅在直播中限量销售500瓶飞天茅台，开抢后就被2000万名网友秒杀，瞬间售罄。受“网红概念”的影响，次日白酒板块逆势上扬。

1月5日，“口红一哥”李佳琦直播5分钟，卖出10万余包金字火腿的“麻辣香肠”，总计销售额突破300万元，累计观看人次达1677万。第二天竟然将该上市公司送上涨停板，并在1月7日再度上涨，两个交易日大涨12.77%，市值飙升7亿元。

在直播爆发的时代，受益的不仅仅是薇娅、李佳琦、李子柒之类的大“网红”，还有广大普普通通的用户。

在直播平台卖拖拉机的农民

山东省临沂市郯城县徐蒲坦村，被终端用户群称为“中国最大的二手农机交易市场”，村里上百家二手农机商户，正在利用短视频直播平台寻找生意。

短视频平台上卖拖拉机的用户 图片来源：抖音用户徐毓农机销售中心

没有豪华的公寓、没有化妆师、没有导演，甚至没有三脚架，村民直接打开简易的摄像头，对着拖拉机就开始介绍生意。

受益于新的销售渠道，沂蒙山下的农民很快找到了新的买家。这些满身泥土的庞然大物，也得以通过半挂货车销售至几千公里外的甘肃和宁夏，有些还会被装入集装箱，飘洋过海抵达非洲。

据《棱镜》统计，在徐坦蒲村，每年有至少1/3的农机买家来自快手等平台，仅卖给他们的拖拉机就不少于3000台。

直播带货让在偏远山区的农民找到了新的销售渠道，也让昔日的大牌国货再现辉煌。

昔日“国民牙膏”的求生之路

“一口好牙，两面针”，曾经的国民牙膏——两面针早已风光不再，从2006年开始，作为民族牙膏品牌担当的两面针主营业务连续遭遇13年亏损。

更令人惋惜的是，在市面上，两面针逐渐销声匿迹，2016年，两面针的家用牙膏市场占有率已不足1%。人们大概只有在酒店提供的免费洗漱用品中才会发现其踪迹，两面针也似乎已沦为“低端牙膏”的代名词。

转折来自于快手“一哥”散打哥在直播中的“最强带货”。

散打哥在电商节的直播中一分钟卖出3万只单价19.9元的两面针，总销量过10万单，让已经沉沦太久的两面针以新的经济路子再次强势出现在公众视野里。

散打哥在直播中卖出的两面针 图片来源：快手用户散打哥

网红营销的异军突起，使得两面针董秘在投资者调研活动中回应称，公司将在做好产品的基础上，积极探索营销创新，拓宽营销渠道。

“网红股”成资本市场新风口

迈入2020年，一个避不开的话题就是网红经济概念又一次成为资本市场的新风口，但凡与“网红直播”题材沾边，股价就会扶摇直上，一众“网红经济概念股”也连续涨停。

1月13日早盘，网红经济概念股持续活跃，元隆雅图、友阿股份再度涨停，星期六、跨境通等拉升涨近7%。

另据彭博数据，在过去一个月里，多支网红经济概念股持续大涨，其中上市公司引力传媒和佛山星期六鞋业股份有限公司涨幅分别达约173%和225%。

事实上，2020年开年前后，与MCN（网红经济）业务相关的上市公司都被市场看作是“网红经济概念股”，成了“香饽饽”。据不完全统计，目前布局MCN业务的上市公司已逾10家。

不过，值得注意的是，在“网红经济概念股”升温之际，部分股东开始频繁减持，不仅惊动交易所频发关注函，也让投资者疑惑“是不是蹭热点”？

机构分析，

电商直播作为“内容+电商”的结合，经过三年多的发展已经进入爆发期，有望在未来继续保持高速发展，但从产业链核心参与方的格局看，一些非理性因素或将在一段时期内存在，并与上市公司的内在价值、长期发展趋势相背离，投资者应回归理性投资、价值投资。

不论如何，“网红”热潮已汹涌而来，这一现象带来的经济和金融狂欢若想长久地“红”下去，恐怕还需要回归到弘扬社会正能量、引导积极价值观的方向上来。毕竟，社会全要素生产率的提高需要长期引导。