头条

八竿子打不着的腾讯和老干妈仿佛冲破了次元壁般地“掐”到了一起。

腾讯方面委屈巴巴，直指老干妈拖欠广告费；

广大网友则在吃瓜的同时充满问号：传统的不能再传统的老干妈，啥时候跑去腾讯做广告了？

老干妈1600多万财产遭冻结

6月29日，广东省深圳市南山区人民法院发布的一则民事裁定书显示，腾讯请求查封、冻结老干妈及其子公司名下价值1624.06万元的财产，法院裁定同意，掀起轩然大波。

根据这份民事裁定书，原告腾讯请求冻结财产的被告有两个，分别是贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司和贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司，其法定代表人均为陶华碧。

天眼查显示，贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司成立于1996年，“老干妈”陶华碧为其创始人，公司目前由陶华碧的长子李贵山、次子李妙行分别持股49%和51%，真正的“老干妈”则淡出管理层，公司进入“后陶华碧时代”。

对于此次为何“手撕”老干妈，腾讯方面回应，系老干妈欠账不还。

“2019年3月，腾讯与老干妈公司签订了一份《联合市场推广合作协议》，腾讯侧投放资源用于老干妈油辣椒系列推广，腾讯已依约履行相关义务，但老干妈未按照合同约定付款。腾讯多次催办无果，因此不得不依法进行起诉。目前案件在法院具体审理过程中。”腾讯相关负责人说。

深圳市南山法院通过裁定书表示，如果老干妈不服，可申请复议一次，但复议期间不停止裁定的执行。

缘起QQ飞车

老干妈与腾讯的市场推广合作到底是怎么回事？腾讯没说，但市场普遍猜测与QQ飞车有关。

根据此前报道，2019年4月26日，腾讯旗下手游QQ飞车S联赛春季赛开幕，宣布与国民辣椒酱品牌老干妈合作，至此，老干妈成为QQ飞车S联赛最新的行业年度合作伙伴。QQ飞车成功举办了自己的第二届联赛，老干妈则达成了与电竞的首次跨界合作。

促使相对守旧的老干妈一脚跨入前沿行业电竞圈的，或许是公司不够理想的业绩，以及整个食品调料行业日趋激烈的竞争。

除2015年未披露销售业绩外，老干妈2014年至2018年的销售收入分别为40亿、45.49亿、44.47亿、43.89亿元，直到2019年一举突破50亿元，同比上涨14.43%，才让公司稍稍获得喘息。

如今，不少辣椒酱品牌搭上网红直播快车风驰电掣，9.9元一瓶的老干妈就算再不乐于做广告，也不得不为营收低下头。

2018年，老干妈走上了纽约时装周的伸展台；2019年4月，老干妈在QQ飞车的活动宣传中，陶华碧形象变成了年轻女性；2019年9月，老干妈魔性拧瓶舞视频在各大社交平台传播，广告中的陶华碧形象延续了娇俏的女孩形象。

在2019年与QQ飞车的合作中，虽然腾讯方面未最终公布日活数据，但全球QQ飞车手游注册用户突破2亿大关；同年10月，QQ飞车还上线了老干妈相关活动，如登录之后送老干妈合作专属套装——热辣风暴套装（7天）、完成比赛之后可以获得「老干妈礼盒」等，对老干妈进行宣传。

6月30日晚间，老干妈对第一财经透露，与腾讯并没有任何合作，关于腾讯起诉老干妈并要求法院冻结千万资产一事，是腾讯被骗了！老干妈公司已向警方报案，并将于稍晚发布声明。