书香

中新网客户端北京８月７日电　８月１２日，２０２０上海书展将如约而至。

相较往年，今年由于受到疫情影响，２０２０上海书展确实有一些变化。而且，这次的书展，将着力搭建书展网上平台，使线上线下同步、圈内圈外共享的“未来书展模式”初步成型。

当书展从文化现场拓展到文化“线场”，它们该如何“破圈”？

“安全”、“出彩”成关键词

８月１２日至１８日，２０２０上海书展暨“书香中国”上海周将如期举办。

“安全”、“出彩”是２０２０上海书展的两大关键词。据悉，在完善展会现场防疫工作体系和应急预案之外，上海书展将采取限制人流、实名预约、分时参观、动态监测等手段。

书展主会场仍将设在上海展览中心，展场面积首次扩展至２．６万平方米，比往届增加１０．８％，将有助于分散人流；此外，还将开设约１５０个分会场。

在内容方面，为期一周的书展将举办“书香中国”阅读论坛、上海国际文学周等众多活动。《革命者》《长恨歌图》、韩松“轨道三部曲”等新书将与读者见面。

具体到特色展馆，“国学馆”将举办朵云轩１２０周年及上海书画出版社６０周年专题展。在“上海书展”官方微信公共平台上，也公布了许多精彩活动。

一场书展的“线上朋友圈”

今年的上海书展还有一大亮点，即“线上”。多家媒体报道中均提到，本届书展将以前所未有的力度搭建书展网上平台，使线上线下同步、圈内圈外共享的“未来书展模式”初步成型。

记者梳理发现，“上海书展·阅读的力量”线上平台会在２０２０上海书展开幕前夕全新亮相，云游书展、云首发、书展攻略、活动日历、直播荐书等线上功能一应俱全。

这也意味着可以形成实体书展的线上镜像。众多新媒体和网络文化平台将共同组成“上海书展线上朋友圈”，进一步整合线上线下阅读资源，同步策划举办丰富的线上阅读活动。

另外，根据媒体披露的消息，今年上海书展也会着力打造“云首发”模式，探索推出重点新书“云首发”活动１５０场；设立未来阅读展区，集中展示数字阅读的渠道平台、内容产品等。

文化“线场”如何“破圈”？

生活中，影视、综艺等往往受众更广，其中某一部影视剧或某一档节目，更容易出现“爆款”，在网上形成刷屏之势，相对而言，书展实在是一个比较小众的存在。

但直播、短视频等线上传播方式的风靡，给各类书展提供了“破圈”的契机。今年早些时候举行的“２０２０北京书市·书店之夜”活动，在６月１２日有近１００场书店直播活动举行。

展会之外，很多出版社也热衷于举办各类新书的“云首发式”、邀请作家举办讲座直播。这往往能带来远远高于一场线下活动带来的关注度。

前些天，作家莫言新书《晚熟的人》举办线上发布会，有媒体报道，据出版方人民文学出版社会后提供数据，本场云端发布会，“围观”人数约有１５０万。

“在当下人人皆媒体的移动互联时代，各类书展组织者策划线上线下的互动模式，确实成为一项基础工作。”资深出版人三石认为，作为主办方来说，要“借平台”，重“引流”。

书展的“线上朋友圈”如何破圈？他认为，单纯的新书发布或直播持续时间很短，“组织线上活动之外，要通过网上平台策划成矩阵式阅读社群。”

从文化现场到文化“线”场，书展们或许正在面临着一次机会，或者说考验。而如何持续维护好线上社群，保持热度以及推广阅读，这才是需要下大力气去做的。（上官云）