深度

作为年度消费大戏的“双十一”，2020年来得格外早一些，各大电商平台早在11月1日就启动了各项促销活动。在这个全民“剁手”狂欢的时期，各大电商背后的供应链也在忙碌。其中，不少因电商经济而兴起的村落，也成为大家“买买买”背后的重要支撑力量。在今年9月举办的第八届中国淘宝村高峰论坛上，阿里研究院公布《2020中国淘宝村研究报告》显示，目前全国已有5400多个淘宝村，年交易额已突破1万亿元。其中，745个村年交易额过亿元。

在这数百个亿元淘宝村中，广州大源村成为首个突破百亿元规模的淘宝村。据《广州日报》报道，大源村电商销售量日均400万单，年销售额达600亿元，成为全国第一大“淘宝村”。

大源村究竟有何魔力，能够在电商经济异军突起？日前，证券时报·e公司记者实地前往大源村一探究竟。

“广州最大城中村”

大源村是广州市白云区太和镇的行政村，是一座著名的“巨无霸”村庄——全村总面积达25平方公里，有7000多栋房屋，人口超过16万人，堪称“广州最大的城中村”。

抵达大源村，记者一个深刻的感受，就是处处都能感受到电商的气息。记者首先来到的是“大源电商创意谷”，大路两旁分别是两家颇具规模的电商及直播公司，在街道上，也多处可见关于带货主播、直播运营、美工后期、电商客服等方面的岗位招聘广告，就连路边的小商店，也打着“淘宝培训”等广告。

沿着街道向前走百余米，记者到达大源国际电商创意园，但当记者走入园区才发现，高大上的“创意园”冠名背后，该园区几乎全部被大大小小的物流企业所盘踞，地上也摆满了待运输的货品，大货车、货运摩托车川流不息，更像是一个“物流园区”。当地一位物流公司员工向记者表示，该园区集中了数十家物流企业，主要为当地电商企业提供物流货运服务。

距离大源国际电商创意园不远处，则是“大源服装创意园”。与上一个“创意园”类似，该园区更像是一个服装加工厂的集聚区。园区入口张贴着许多服装工人的招聘广告，而园区内则分布着多家服装加工厂，虽然是午饭时间，但记者依然看到许多工人进出运货，而不少工厂大门外则散落堆积着许多服装产品。

记者在大源村继续探访的过程中，终于找到大源电商直播基地，这里正是淘宝首张官方直播基地牌照落户地。今年5月25日，淘宝还专门在这里举行了授牌仪式，记者此行甚至还能看到举办授牌仪式后留下来的宣传海报。

走入大源电商直播基地，记者在墙上看到有关于该直播基地的相关介绍，包括直播平台、部分主播介绍以及部分合作品牌，其中就包括娃哈哈、宝洁、美的、三只松鼠、耐克、阿迪达斯等各领域头部品牌。

在工作人员的指引下，记者参观了该直播基地内的几个直播间。记者注意到，直播基地中有着大大小小十几个直播间，而且还按照零食产品、服装、化妆护理产品等不同品类划分，不同直播间的装潢摆设也有不小的差异。

由于记者探访时直播基地尚未到工作时间，因此暂时没有看到主播的现场直播场景。但据工作人员介绍，大源电商直播基地内直播间的使用率一直都比较好，特别是当前处于“双11”活动期间，直播间的利用率处于比较饱满的状态。

“除了在我们直播基地做直播外，现在也有很多主播采取外派的形式，直接入驻到商户的仓库、工厂甚至农场里做直播，因为更加贴近生产源头，也更能得到消费者的青睐。”该工作人员表示。

每天发300多万件包裹

在大源电商直播基地，证券时报·e公司记者见到了广州市白云区太和镇电商协会会长李远斌。在争取淘宝首张官方直播基地牌照落户大源村的过程中，太和镇电商协会做了大量工作，李远斌也可以被视为大源电商直播基地的缔造者之一。

谈起大源村作为“淘宝第一村”的发家史，李远斌表示，大源村早先就是一个服装产业的聚集地。再加上大源村租金便宜，物流优势明显，地理位置上距离沙河（注：广州最大的服装批发市场之一）较近，商家挑货、进货方便，2014年前后，电商开始在大源村聚集，几年的时间就已成遍地开花之势。

“目前，大源村已经集聚了超过5000家大小电商商户，超过3万名电商从业人员，形成了以服装、化妆品为主，汽配行业为辅的电商产业链条。现在平均每天都有300多万件包裹从大源村发出，相当于海南一个省一天的量；广州电商每天卖出的100件女装，就有50件来自大源村。”李远斌说。

近几年，“直播带货”的风口骤然兴起，也为大源村带来了全新的机遇。“直播间里，补光灯亮起来，大源村传统电商产业就找到了新方向。”李远斌表示，“疫情之下，电商直播带货异军突起，一场直播能带来几十万到几千万甚至上亿元的成交，不仅解决了商家的库存和销售压力，更让不少电商企业成功自救，逆市飘红。”

不过，李远斌向证券时报·e公司记者坦言，商户普遍对时下流行的电商直播还比较陌生，目前大源村的电商从业者有不少是90后、00后，但试水直播的大约只有三成。为了带动电商从业者赶上直播“东风”，大源电商直播基地还搭建集网红主播培训孵化、直播培训、全域内容运营等一整套体系，签约了100多名主播，成为帮助当地电商企业转型升级的重要据点。

对于今年大源村成功获得淘宝首张官方直播基地的授牌，李远斌认为，这将为大源村带来专属认证标识及大量免费流量扶持，快速提升直播转化率，成为引发区域电商直播业态发展的新爆点。“这不仅可解决5000多户大源电商对直播的向往与需求，还将辐射到白马、沙河等白云区周边的服装市场。我们今年的目标是签约1万家批发档口进直播基地，让他们实现带货，老板娘就是网红主播。”

不仅如此，李远斌还联合当地政府部门为园区内电商企业提供服务和帮助。“大源村吸引了很多怀有梦想的创业者，他们从个体户起步，一开始缺乏相关的政策知识，对于如何注册公司、申领发票、申报纳税等一头雾水。”李远斌说，为此，太和镇电商协会联合白云区税务部门，定期为新办企业提供套餐式服务，让创业者足不出户就能完成从注册登记、开票申报等一系列业务办理。

计划孵化千名网红主播

在直播带货这一条产业链中，网红主播是一个不可或缺的关键角色。今年6月，上海市崇明区人社局公示2020年第一批特殊人才引进落户名单，知名网红主播李佳琦赫然在列。此前，杭州市余杭区也曾发布“直播电商政策”，明确对有行业引领力、影响力的直播电商人才可通过联席认定，按最高B类人才（国家级领军人才）享受相关政策。

在李远斌看来，随着直播电商规模的扩大，直播行业人才也开始出现较大缺口。目前，大源电商直播基地拥有100多名主播，如果加上外部合作的主播，数量会更多一些。但即便如此，也很难满足日益增长的直播电商需求，加大直播人才的培训已经成为行业迫切所需。

“今年广州市白云区有将近10万高校毕业生就业，我们协会可以提供一个容纳100人的培训场地去帮助从事电商直播的大学生进行技能培训，每周举办培训沙龙，并邀请淘宝官方小二现场培训。”李远斌表示，直播基地计划完成孵化输送1000名网红的目标，今后大源村将会汇聚更多电商和直播从业者。

“为解决毕业生就业去向问题以及大源电商商户对直播的需求，直播基地开业后，每星期都会招收一个直播班提供技能专业培训课，每班为40人，学期为一个月，学员毕业后可留在基地继续直播带货，也可输送给企业，助力企业转型。”

值得一提的是，大源村直播电商产业的发展，也得到了当地政府的大力支持。太和镇党委书记濮祺国此前公开表示，基地成立后将带动太和镇的产业发展，一方面要把大源直播电商的网红孵化平台做大，对小商铺进行规范管理；另一方面要结合太和镇的物流配送优势对其不断升级，把整个产业链运行的重要环节梳理清楚，充分发挥优势。

濮祺国表示，该镇还会通过市、区两级妇联与共青团组织的桥梁作用，与辖内高校形成良性互动，做好人才对接，为毕业生就业创造平台，盘活基地的发展。“太和镇有东华职业学院、广技师天河学院、涉外经济职业技术学院等几家大中专院校，这些人才如果有意愿参与到电商直播行业，大源电商直播基地也能给他们提供平台。”