书香

新媒体在传统媒体基础上，实现了线性向多维度的跨越，从模拟向数字的转换，使得新媒体功能充满优势，且更具现代化。

（一）新媒体的即时性凸显时效

包括报纸、广播、电视在内的传统媒体从发出信息到反馈需要一个较长周期。而新媒体不会受到时间和空间的限制，具有即时性的特征。新媒体的发展使得各种信息都会在第一时间传播出去，甚至能实现信息的“零时差”。特别在于对突发事件的报道，新媒体更能快速地做出反应，发挥突出的作用。在新媒体时代，信息发布者都拥有双向交流权以及控制权，信息在交流的双方之间是互动的。信息的接受者在接受信息的同时也可以完成传播，从而成为传播者。因此，在这种情况下，信息的传播者与接受者之间并没有太大的限制与区别，传播过程也不再受限于传播时间和传播地点，可以做到随时随地传播接受信息。

（二）新媒体的互动性打破面对面交流方式

与传统媒体相比，新媒体具有很强的交互性，其传播方式是双向的。“如网络媒体是一种传播者和受传者之间双向的互动式传播，传播者几乎在发出信息的同时就能得到反馈信息。互动性是新媒体区别于以往媒体的最突出优势之一，主要体现在：信息的传播者和信息的接受者之间在信息的交流选择是双向的”。

（三）新媒体的开放性开辟了交流空间

传播者可以在地球上的任何地方随时随地将自己的文章、观点、图片、音视频发表到网络上，受传者也可以随时接收到新媒体的信息。新媒体的这种功能打破了地域限制，人们不再局限于家中、办公室、教室和某一固定场所。另外，传播者和受众可以在不同的空间选择使用不同的载体，可以语音，可以视频。使用者可以在个体之间或者群体之间互动交流。根据受众需求，新媒体也可以提供内容储存和检索功能。

（四）新媒体的移动性为沟通提供了便捷

新媒体具有可以移动性。移动媒体充分利用了无线传输技术，极大地改变了人们的生活方式。在几年前不敢想象的生活状态都已变成了现实。人们出门已经使用了卫星定位，股市交易、金融交易不用再去交易所和银行，甚至吃饭和生活用品以及智能家电都可以用移动终端来解决。在未来的发展中，移动媒体将成为所有媒体的主流。

新媒体时代体现了大众参与的平民化，彻底改变了传统媒体的“中心化”和“权威化”，它对社会和个人的价值影响就更广泛而深入，对人类信息传播的影响是巨大的。

新媒体在舆论引导与监督方面发挥着特殊的作用，已经导致了舆论引导格局的巨变。新媒体以其强大的技术优势改变着舆论流向，极大地丰富了舆论传播的渠道，并在一定程度上营造着特定的舆论氛围，影响着一定群体、一定区域甚至更大范围的舆论环境。在以网络和手机等为代表的传播新媒体上，信息的传播者和接受者都可以进行信息的发送和接收，从而进一步刺激舆论效应，使舆论格局发生宽松、便捷的平台，因此，要更好地引导公众在新媒体环境下参与社会主义核心价值建设。

新媒体的个性化、开放性、虚拟性等优势，为人们增长了知识、开阔了视野。但某种程度上弱化了社会道德约束力。另外，新媒体的自由、随意性和匿名性，也容易导致思想薄弱的使用者放纵自己的行为，肆意传播低俗文化，发布虚假消息的行为产生。

如今，新媒体的快速发展使其对人类思维方式和行为方式的改变产生着重要的作用，这个作用有正面的，也有负面的。因此，在对于新媒体的传播发展上，要注重引导对社会主义核心价值观的培育和宣传。

（本文节选自《新媒体时代思想政治教育传播学创新研究》）

《新媒体时代思想政治教育传播学创新研究》

ISBN：978－7－5166－5502－3

孙永鲁 著

新华出版社 2021年1月

定价：68.00元