近两年，国内汽车市场持续低迷，新红旗品牌却在逆市中一路“飘红”，已实现月销量连续21个月同比正增长。

经济分析师近日探访红旗生产工厂，试图寻找到新红旗品牌在车市寒冬中突围的成功密码。

新品牌战略呈现新红旗精神

“飘红”的销售数据下，正是新一代红旗人的“改革与创新”。

2018年年初，新红旗品牌战略发布，提出“中国式新高尚精致主义”的品牌理念，突出“新高尚”“新精致”“新情怀”的理念，对中华传统文化和艺术的运用和表达，追求一种有深度的意境，实现与用户的情感共鸣。

今年2月，中国一汽红旗品牌新H车间投产，在这个现代化的生产车间里，处处可以看到追求极致的生产流程。红旗MES中控系统（生产信息化管理系统）可实时采集、监控制造过程信息，并进行存储、分析，实现整个生产环节的全信息化闭环管理。

“中国式新高尚精致主义”的理念贯穿于生产、销售、服务的全流程中。新红旗将为消费者提供终身免费保修、免费救援和免费取送车服务，以及4年或者10万公里免费保养服务。除此之外新红旗提出“3分钟响应、1小时出具方案、1日内问题关闭”的客户快速处理机制，让每一个购买红旗、拥有红旗的人都能够在一点一滴的体验中体会到尊崇感。

新红旗在品牌塑造、造型创意、产品开发、技术创新、品质质量、营销服务、客户关怀、体系建设等诸多方面，以日新月异的步伐，改写和创造着无数个新红旗时刻，全面展现和诠释着“理想、执着、变革、谦敬”的新红旗精神与情怀。

  “红旗”情结注入国人血液

红旗品牌不仅仅是一个汽车品牌，更承载着新中国汽车工业的美好记忆和荣耀时刻，承载着家国情怀、红色经典和历史传承。

新中国建立后，汽车工业从无到有，从小到大，“红旗”的影子始终伴随着国人的汽车梦在飘扬。

国人都有着深厚的“红旗情怀”。上世纪六、七十年代，红旗轿车是中国汽车工业的一面旗帜。据老一辈汽车人回忆，每当红旗轿车驶过北京街头时，很多群众驻足观望，以表达骄傲、喜悦之情。

红旗品牌留在了国人的记忆里，也寄托着国人的汽车梦。

中国汽车产业发生了翻天覆地的变化，这个牵动民族情感的品牌，也在复兴的道路上焕发出生机。

新时代，新红旗，新梦想。新红旗汽车爱国主义情怀和传统文化的交融在圆梦路上尽情挥洒。全新红旗徽标的理念来源于迎风飘扬的红旗，象征奋进向上的红旗精神；超大尺寸的直瀑中网，其设计灵感来源于高山瀑布；车身侧面设计灵感来自于飘扬的红旗以及祖国的高山流水。

红旗人的汽车梦正在一步步实现。新红旗驶入了品牌发展的快车道，2020年的目标则是销量再翻番。

老品牌的求新求变

61年后焕新出征的新红旗，正在续写新的品牌传奇。新红旗品牌已经今非昔比。

在中国一汽红旗工厂今年2月投产的新H总装车间，自动巡航小车沿着车间地面铺设的“轨道”，一边哼着轻快的音乐，一边运送物料零件；它们遇到障碍物会自动停住，在“十字路口”还会避让转弯车辆。这一总装车间里近200台各种型号的AGV导航车，改变了以往物流人员拉车、开车运输零件的历史，大大提升了生产效率。

新H总装车间车身线与内饰线之间的车身转接，则采用国内最大的工业机器人自动完成，并特别配有视觉导引系统，能够引导机器人精确抓取车身，最大程度避免车身损伤。机器人臂展达到4.2米，负载1.7吨，为了避让周围干涉，机器人需要走一个复杂而优美的弧线，现场看着车身距离钢结构已经非常接近，但是实际工作精度完全没有问题。

在汽车行业的大变革时代，技术是产品的核心生命力，现代化的生产线赋于老品牌新的生命力。这是全球非常领先的一个制造中心。无论是它的智能化水平、柔性化的能力和装备保证的精度，不仅算红旗的历史上，应该说在现在中国汽车业来说，都是顶级领先的品质保证。

自2018年年初，新红旗品牌战略实施，中国一汽逐渐落地了“一部四院”的研发体系以及“三国五地”的全球研发布局支持红旗发展。新红旗在美国建立了人工智能研发分院，在德国的慕尼黑建立了前瞻设计中心，以及一系列的全球顶尖人才、顶尖技术资源，都将为中国一汽新红旗品牌所用。