紧接着，格力旗下的晶弘冰箱，迅速发布三款拥有-3℃嫩冻、-5℃瞬冻、-33℃深冻黑科技的肉类保鲜冰箱，剑指高端冰箱市场。而海尔收购回来的GEA今年也筑起了偌大的展馆，积极向中国消费者推介这个源自美国的高端家电品牌。
“高端消费市场在快速发展，追求更有美感、更高品质、更具创新力的产品是中国的消费升级趋势。”伊莱克斯总裁兼首席执行官Jonas Samuelson接受21世纪经济报道记者采访时表示对AEG在中国的发展充满信心，并透露将从一线市场开始，逐步推广到二、三线城市。
在消费升级、品质升级大潮中，为了跳出产品在大众市场同质化严重的怪圈，家电企业一边加紧布局高端市场，一边加快形成品牌矩阵，行业进入多品牌竞争时代。
逐鹿高端
据苏宁易购报告反映，去年“十一”黄金周期间，单价在7000元以上的家电产品销售增幅超170%。而中国高端家电及消费电子红顶奖组委会发布的《2016~2017高端家电产品消费者调查报告》显示，36.9%的中高收入消费者愿意接受价格为12000元~16000元的高端冰箱。
“近年市场对高端家电的刚性需求激增，德系家电拥有较高赞誉，未来市场前景非常可观。”美的集团副总裁兼厨电事业部总经理朱凤涛告诉21世纪经济报道记者，无论是美的还是伊莱克斯，对于这次合资引入AEG品牌都非常重视，而且寄予厚望。
资料显示，拥有130年历史的AEG目前是瑞典伊莱克斯集团旗下品牌。去年5月，美的集团与伊莱克斯集团签署协议，在中国市场上建立长期战略合作，并成立合资公司，致力于在中国市场一起推广AEG品牌。
对于伊莱克斯来说，入华多年一直不愠不火，与美的合作可以少点“水土不服”、少走些弯路。而对于美的来说，引入AEG这样的欧洲老牌高端品牌，多年形成的品牌固化问题有望得以解决，可以用新品牌来迅速切入高端甚至是超高端市场。
“我们希望可以充分利用美的强大的分销能力，未来也有可能在中国生产高端AEG的产品，所以我们要充分利用这个品牌来拓展双方的能力。”Jonas Samuelson对记者表示。
在今年2月的集团经营管理年会上，方洪波曾坦言，美的最大的遗憾是面对消费升级大潮无所作为、错失高端市场。实际上，美的并非没有发力过高端。早在多年前，美的就已经推出了高端品牌凡帝罗，但这个品牌并没有如期获得成功，目前在市场认可度和占有率上均不及海尔旗下的高端品牌卡萨帝。
据中怡康最新公布数据，以中国市场为主、欧美市场为辅的卡萨帝品牌去年收入增速超过40%，并以35%的份额持续引领高端市场，成为中国高端家电的第一品牌。为了扳回一局，今年初，有消息传出美的将会在今年发布新的高端品牌策略。
随后的3月2日，董事长方洪波亲自签发《关于高端品牌公司组织架构设置及人事任命的决定》的文件。据悉，高端品牌公司的组织架构将下设品牌市场、产品管理、销售管理、经营管理四个职能，原美的厨房电器事业部品牌总监黄飞被任命为品牌经理、曾沛被任命为经营管理经理。
美的要在高端市场“大展拳脚”，老对手格力也不甘落后。除了在空调业务上不断寻求技术突破以外，格力也在调整对晶弘品牌的定位。在今年家博会期间，格力首次将晶弘冰箱定位为“肉类保鲜专家”，并发布了数款售价上万元“黑科技”冰箱，试图打入高端市场。
在中怡康白电事业部研究总监王宏吉看来，未来市场的焦点将是制造端的成本效益和品牌溢价能力的双重竞争。“白电各产业正处于产品升级的大潮之中，冰箱市场以多门、对开门为代表的高端市场占比不断提升，洗衣机市场滚筒和洗干一体机的比例也在不断提升，空调市场APF一级产品的占比正快速提升。这将推动2018年白电市场价格继续走高。”王宏吉说。
