头条

“618”买点什么？

没错，各位哥哥姐姐、大爷大妈们在拼手速。

各大电商平台也在摩拳擦掌，消费券、大红包一波接一波。

不过，今年的“618”有点不一样。加入了抖音、快手等平台的电商大战，谁会笑傲江湖呢？

“618”剁手分分钟破亿

从6月1日起，“618”的大幕就已经徐徐拉开了。闷在家里的小伙伴们的消费欲望随着“618”的到来也开始暴发，有的电商平台甚至打上了“疫情下最大消费季”的标签。

“我从5月底就开始研究买哪些东西，提前加好购物车，在6月1号零点抢了一波，前天（16日）又熬了一次夜，再买了些东西。”刘佳对中国财富说。

“因为销售火爆，不少东西短短几分钟就没货了。这些日子就等着抢这一波呢！”刘佳说。

各个平台报出的数据令人眼花缭乱。

天猫公开表示，6月18日首个小时的成交额同比劲增了100%。6月16日开售1分钟，美妆和食品双双成交额破1亿元，亲子1.5分钟破1亿。不仅小件卖得好，从6月1日到16日，16天内天猫为车企带来了12万份订单，相当于100家4s店一年的总销量。

京东“618”的销售额也是连连攀升，18日零点刚过，京东超市10分钟内整体成交额同比增长500%。

6月18日，还是京东在港交所二次上市的“大日子”。京东宣布，截至18日下午两点，京东“618”销售额破2392亿元。

直播混战局面起

这次“618”的主场不只是天猫、京东等老牌电商之间的争夺，抖音、快手等直播平台的入局，让这场电商大战有了别样的味道。

“直播间的东西有时候卖得非常便宜，甚至比‘618’的活动价还要低，不过这样的产品要考手速的，不要犹豫直接下手，不然秒没。”抢过直播间好物的刘佳说。

直播带货达人不仅仅局限于李佳琦、薇娅等人，明星带货潮也“杀”出了一条血路。

前不久，刘涛以“刘一刀”的花名入职阿里聚划算担任官方优选官，首场直播累计观看人次超2100万，交易总额破1.48亿元，6月6日的直播甚至实现了2.2亿元的交易额。

演员陈赫5月中旬的抖音直播首秀，4小时卖出了超8000万的好成绩。6月16日，演员张雨绮在快手直播间的带货首秀初战告捷，拿下了2.23亿交易额的好成绩。

直播带货不再是主播们的天下。明星的加入、两大直播平台与电商龙头的联手，让这场“618”的战火燃得更加浓烈。

天猫邀请超300名娱乐明星和过百名品牌方总裁登录淘宝直播带货，京东也有超百位明星参与直播。淘宝和京东不仅把自己的直播间安排得满满当当，还联手直播平台，与快手、抖音共享“618”流量。

京东特别联合快手打造“京东快手品质购物节”，京东出物，快手出人。快手头部主播二驴、散打哥等纷纷为16日开始的购物节捧场。

抖音平台则是早早就与淘宝建立了合作，明星、网红带货的直播间内左下角的购物车一直在向消费者们招手，点开链接即可进入淘宝选购物品，当然也有部分是抖音自己的卖货平台。

巨丰投顾高级投资顾问朱华雷认为，现在是一个流量消费的时代，抖音、快手作为视频平台，在一定程度上吸引大量的粉丝和流量。明星直播带货不仅为厂家做了代言，更为产品打开了新的营销渠道，未来的电商平台将迎来多元化发展的时代。

博星证券研究所所长、首席投顾邢星说：“明星作为电商新形势下的‘催化剂’，用其知名度来给产品背书，为此平台不断尝试直播内容与明星连接，从而提振销量，二者已经形成了互惠互利的格局。可以说，随着电商新形势的开启，流量变现的时代已经到来。”

谁是赢家？

那边的“618”电商大战如火如荼，这边A股的网红概念股春风得意。截至6月18日收盘，wind网红经济指数5日涨3.96%，6月以来涨幅约为9%；电子商务指数5日涨2.51%，6月以来涨超9%。

小商品城在此番“618”大战中可以说是收获颇丰，身兼“地摊经济”和“网红经济”概念的小商品城从6月1日涨停开始，后续又收获了4个一字涨停板，势头迅猛。小商品城从2019年开始就推动新模式新业态发展，包括大力发展跨境电商、支持网红经济发展、探索“档口+直播”的销售模式，刚刚又官宣了将和阿里共建合资公司的消息，明天又是怎样的走势呢？

值得注意的是，机构对网红经济也颇为看好。以6月18日为例，网红经济指数中有14家公司被机构给予买入评级。其中，芒果超媒被21家机构给予买入类评级。

邢星表示，目前来看，网红经济已经不仅仅局限于“618”购物节，而是开始转变为无接触式购物的一种新的形式。在此环境下，具备线上销售渠道的消费类企业将会打破原有的销售瓶颈，形成新的预期，因此有望得到中长期战略配置价值。

“不过就短期而言，随着‘618’大促活动的结束，前期介入资金短期获利空间较大，或许会存在资金兑现需求，个股波动风险有可能加大，投资者应注意规避技术性调整风险。”邢星说。