头条

“我们是大自然的搬运工”。农夫山泉历来喜欢从大自然搬点东西，然而这一次，却似乎搬起石头砸了自己的脚。

近日，一款宣传“日本福岛县拂晓白桃”的气泡饮料，引发消费者对食品安全的担忧。农夫山泉也紧急回应：此“桃”非彼“桃”。

今年上半年，农夫山泉股价开始不断从高位滑落，从年初的68.75港元一度跌破40港元，市值蒸发了3000亿港元。

农夫山泉在做什么？

6月27日中午，争议主角农夫山泉回应称，产品配料中没有从福岛进口的成分，研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似的产品，与其产地没有关联。

来源：微博

有独立评论员指出，农夫山泉此款苏打产品对标的是近期大火的元气森林，模仿了元气森林的日系宣传风格，没想到成了“东施效颦”。

浙江省建德市市场监管局也火速发布《关于农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水原料来源有关情况的调查通报》指出，农夫山泉某饮品原料无从日本福岛采购情况。

建德市监局表示，2021年6月27日，建德市市场监管局组织执法人员，对位于建德市新安江街道的农夫山泉（建德）新安江饮用水有限公司生产车间进行现场检查。经核实，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。

来源：建德发布公众号

此外，农夫山泉拂晓白桃风味气泡水的配料表显示，该产品主要成分为天然水、木糖醇、赤藓糖醇、碳酸氢钠、食用香精，并没有白桃成分的添加。

“福岛”字眼引发争议

6月26日，有网友在社交媒体发布了一则农夫山泉气泡水宣传海报，用明显字体标注了“福岛县产ATAKUTI桃”字样，并提出该饮料可能用了福岛县的桃。

此外，农夫山泉在其微信公众号上发布的宣传内容也提出，拂晓白桃风味“苏打气泡水”中的拂晓白桃产自日本福岛县。

来源：农夫山泉微信公众

该宣传海报迅速引发了众怒，不少网友认为农夫山泉的做法是在自毁长城，毁了农夫山泉长期以来积累的口碑。也有网友提出质疑，福岛的农产品早就在禁止进口名录中，为什么还会出现在饮料中。

事实上，我国海关总署2020年5月15日发布的《获得我国检验检疫准入的新鲜水果种类及输出国家地区名录》中，允许从日本进口的只有苹果和梨两种水果。

我国进出口食品安全局也曾指出，鉴于福岛核泄漏事故对食品、农产品质量安全的影响范围不断扩大，将禁止从包括福岛县在内的日本12个都县进口食品、农产品。

股价较高点下挫40%

从股价表现来看，农夫山泉在坐上“第一”的宝座后就迎来了“水逆期”。截至6月27日，农夫山泉股价报41.05港元，市值为4617亿港元，较年初高点缩水近40%。

2020年9月8日，农夫山泉在港交所上市，首日高开85.12%，总市值超4400亿港元，成港股食品饮料第一，随后股价继续飙涨。

2021年年初，农夫山泉股价创出68.75港元的高点，农夫山泉创始人钟睒睒的身价也随着农夫山泉的市值飙涨，并一度登上亚洲首富之位。

在创出68.75港元的高点后，农夫山泉股价便一路下挫，一度曾跌破40港元的关口，累计跌幅超40%，市值已蒸发接近3000亿港元。

此外，农夫山泉在上市后，向公众披露了“大自然的搬运工”的高毛利率。数据显示，其最新的毛利率近60%。

3月25日，农夫山泉披露的2020年业绩显示，公司主营业务收入228.77亿元，同比下滑4.79%；归母净利润52.77亿元，同比增长6.6%；公司毛利率59%，同比提升3.6%。

（提示：上述信息仅供参考，不作为具体操作建议。市场有风险，投资需谨慎。）

作者：赛文