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随着国货崛起，国产运动品牌正在“跑步”前进！

安踏跑赢阿迪中国

8月24日，安踏体育发布的2021年半年报显示，上半年公司实现营收228.1亿元，同比增长55.5%，净利润38.4亿元，同比增长131.6%，双双创出历史新高。

上半年同期，阿迪达斯中国的营收为182.98亿元，而耐克中国的营收则为273.4亿元。

这是安踏在去年净利超越阿迪达斯中国的基础上，营收首次超过阿迪达斯中国。同时，安踏同耐克中国的差距也在显著缩小。

此外，天猫平台数据显示，截至今年1-7月，以企业维度计算，安踏集团旗下品牌总成交额在“运动户外”类目排名第一，这也是首次由中国企业占据行业榜首。

值得一提的是，安踏的好成绩，很大一部分来源于其在2009年收购的意大利品牌斐乐（FILA）。

财报显示，主打中高端市场的斐乐，此次营收增至108.27亿元，撑起了安踏总营收（228.1亿元）的半边天，已经成为安踏品牌的核心。

而在刚刚结束的东京奥运会上，安踏作为中国代表团领奖服赞助商，也“出了一把风头”。

比如，奥运会期间，中国举重选手吕小军夺冠时所穿的“黄金战靴”，一度引发热议，这双举重“专用鞋”就由安踏研发。

图片来源：安踏官方微博

还有，在射击女子10米气步枪决赛中，中国选手杨倩赢得东京奥运会首枚金牌，站上最高领奖台时身着的一身红白相间领奖服，便是由安踏特别为中国运动健儿研发设计的“冠军龙服”。

数据显示，8月初由懒熊体育和数字品牌榜联合发布的《东京奥运会品牌营销榜》中，安踏仅次于阿里巴巴排名第二，心智占有率为10.56%，同时在运动品牌中排名第一。

图片来源：懒熊体育

截至8月25日上午收盘，安踏体育收报161.3港元/股，最新市值4360亿港元。今年以来，安踏体育累计涨幅已近40%。

多家国潮品牌强势崛起

半年报营收紧接安踏其后的国货运动品牌，便是李宁。

8月13日，李宁公司发布集团2021年上半年业绩，期间内集团收入达101.97亿元，同比增长65.0%；实现净利润19.62亿元，同比增长187.18%，这也是李宁半年营收首次破百亿大关。一个星期后，恒生指数公司也于8月20日公布，将李宁纳入恒生指数。

此外，特步国际和361度在2021年上半年营收、净利润也均实现双位数增长。

特步国际上半年实现营收约41.35亿元，同比增加12.39%；实现净利润4.27亿元，同比增加72.05%。

361度上半年则实现营收31.07亿元，同比增长15.7%；实现净利润4.01亿元，同比增长32.9%。

还有鸿星尔克、贵人鸟等一度淡出消费者视野的国产品牌，因在今年7月的河南暴雨事件中捐款驰援郑州，被网友“野性消费”。鸿星尔克更是多次冲上微博热搜，其抖音平台7月21-23日销量超今年上半年总和。

8月20日，“抖音818新潮好物节”数据报告显示，在“抖in爆款榜”专区内，国货品牌数量占比超七成，为74.9%。其中，体育用品销售额同比增长407%，李宁、鸿星尔克、回力、安踏、贵人鸟为期内国产运动品牌销售额TOP5。

阿迪、耐克“掉队”

相较之下，不少国外运动品牌在华市场遇冷。

阿迪达斯2021年第二季度财报显示，虽然阿迪达斯的全球营收上涨52%，但大中华区收入直接大跌16%，成为其全球唯一一个营收下降地区。去年，大中华区为阿迪达斯贡献了约35%的收入，如今这一比例降至19.8%。

在中国市场遭遇挑战的还有另一国际运动品牌耐克。其近期发布的2021财年第四财季报告显示，期内耐克在大中华区的销售额为19亿美元，没有达到22亿美元的预期水平。

此外，耐克还被爆出质量问题，据海关总署的消息，在2020年6月至2021年5月期间检测发现的不合格产品中，就有耐克的男童针织棉质T恤衫；6月11日，耐克还因违反必要原则等被通报。

不过值得注意的是，随着近期以来国产品牌不断受到青睐，在产品研发创新方面，即使强如李宁、安踏，与阿迪达斯、耐克仍然存在一定差距。

安踏集团半年报显示，安踏上半年研发投入为5.02亿元，研发投入比为2.2%，比去年同期下降0.5%；李宁上半年研发投入为1.88亿元，研发投入比为1.84%，比去年同期下降0.41%。

而据了解，阿迪达斯和耐克的研发投入比常年维持在7%以上。