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众泰汽车进军美国 品牌形象能否挽救

2018-11-21 13:44  牛车网   牛车网

在这次广州车展的媒体日,我们与众泰汽车品牌管理中心总经理徐洪飞有过交流,他把2018年称作众泰汽车品牌塑造的一个元年,众泰汽车通过一系列的战略和策略调整,进行品牌重塑、产品序列重新布局和技术路径上的全面的升级。

今天,便有消息传出,众泰汽车提出在2020年将车型引入美国的目标。

众泰汽车美国方面计划与HAAH(一家致力于为海外汽车品牌创建美国销售网络的公司)合作销售轿车和电动车。计划在美国80个顶级市场推出并拥有300至325家特许经销商。它的第一款车型,可能是自2013年起在中国销售的T600跨界车,预计将于2020年第四季度上市销售。

国内汽车市场近期不明朗,未来的走势也不明显。与此同时,受限于产品力表现,众泰汽车在国内的销量与未来也是很不明朗。迫使众泰不得不谋求向全球扩展的想法。

但是不注重产品力的众泰在欧洲市场扮演着无足轻重的角色,向中东、非洲和南美出口的汽车数量相对较少,品牌知名度一直是难题,少数了解这个品牌的消费者,都局限于这个品牌的负面形象。

四处碰壁的众泰这次将目标瞄准全球最发达的汽车市场——美国,同时提出“重塑元年”“深化之年”的概念。我认为是众泰汽车一次提升品牌形象之举。众泰汽车可以说是靠负面形象搏进人们的视野,但是到了“消费升级”的今天,负面形象阻碍众泰汽车的下一步发展。如今,从打算开始开发自动驾驶技术和新平台,到打算进入美国市场,众泰汽车提升品牌形象之举的效果几何?还是需要时间与消费者来证明。

责任编辑:汽车组
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