9日，泸州老窖与澳大利亚网球公开赛战略合作签约仪式在上海举行，泸州老窖由此成为澳大利亚网球公开赛全球合作伙伴，旗下国窖1573成为澳网官方唯一指定白酒，泸州老窖·国窖1573将成为澳网赛场上耀眼的中国符号。
据悉，双方将以五年战略合作的形式开启中国白酒与澳网的跨界合作，这是中国民族品牌与全球顶级体育赛事的牵手。据了解，泸州老窖也是澳网有史以来合作级别最高的中国合作伙伴。
▲澳大利亚网球公开赛与泸州老窖正式签约
泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼介绍，泸州老窖来自大熊猫的故乡——中国四川，是中国最古老的四大名酒之一。酿制国窖1573窖池群始建于公元1573年，至今已连续使用445年，是中国至今唯一与都江堰并存于世的国宝级“活文物”。
而澳大利亚网球公开赛则是世界网坛最高端的“四大满贯”赛事之一，拥有100多年的悠久历史和巨大的赛事影响力。
“我们双方有着相同的价值追求，也有着让全世界消费者和网球爱好者享受时尚、健康、高品质生活的共同使命，因此泸州老窖与澳网合作水到渠成。”刘淼说道。
▲泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼致辞
据介绍，此次泸州老窖牵手澳网，将是全方位、多维度、长时期的合作。在2019年的澳网比赛中，泸州老窖将和澳网一同以“胜利时刻”这一专属形式，为球员的胜利喝彩：每场比赛在球员赢下最后一球的“胜利时刻”也将出现国窖1573产品的专属展示时刻，并配套winner（干杯）和胜利（cheers）等独创文字符号。
同时，澳网还将以泸州老窖·国窖1573来命名比赛日、冠名重要的比赛球场，赛场外还将设立泸州老窖的白酒吧体验馆。
澳大利亚网球协会首席商务执行官里查德在签约仪式上透露，澳网二号球场将命名为1573球场。
▲澳大利亚网球协会首席商务执行官里查德·希斯格里夫致辞
泸州老窖一直致力于开创其在海外的消费者知晓度和影响力，以“沉住气、静下心”的态度长期坚持，摸索海外市场的特点，并力求以“浸润式”的方式打造渠道、建设品牌。
对于与澳网的携手，泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波在现场透露说：“泸州老窖从今年3月在成都与澳网首次接触以来，期间经过了多次的会谈，到最终的敲定合作也差不多用了半年的时间。”
“产品和品牌的国际化首先是思维和视野的国际化。”王洪波表示，中国白酒的国际化也是要伴随着中国文化一起“走出去”，而观看体育赛事是一种生活方式，也是文化的一部分，泸州老窖与网球的结合，也是为中国白酒的国际化打开了一扇新的窗户，让外国观众在观看网球的过程中感受到中国的文化。
在与澳网达成合作之后，泸州老窖除了可以获得全球的品牌信息露出，还可以在澳网赛场周边消费者互动区域设立中国白酒吧、 国窖主题日等， 把中国的文化符号带到澳网球迷中去。显然，此举不仅能帮助泸州老窖进行品牌传播，更能搭建了世界级平台，让全球的网球球迷认识中国白酒。
泸州老窖方面表示，白酒国际化首先需要外国观众对中国白酒的认可和基本认知，由此才能在产品上探索口味的适应。而泸州老窖与网球的“融合”，将借助网球健康时尚的特质，加速网球的全球球迷对中国白酒文化的了解和喜爱。
▲运动员代表与观众互动（从左往右依次为：莱顿·休伊特（澳大利亚）、吴易昺（中国）、凯文·安德森（南非）、吴迪（中国）、约翰·米尔曼（澳大利亚））
去年以来，泸州老窖启动了国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅，先后抵达美国、俄罗斯、法国、比利时、加拿大等国家，在世界范围传播中国白酒文化。今年，除了携手俄罗斯世界杯，泸州老窖还走进巴拿马，在7月4、5日，泸州老窖·国窖1573还亮相“你好，巴拿马”展览，见证中巴建交一周年。
