18日,流媒体巨头奈飞股价上涨近5%至367.65美元。此前,第70届艾美奖在美国洛杉矶揭晓,奈飞共斩获23个奖项,创下历史纪录,并首次与有线电视服务商HBO“打成平局”。
近年来科技和媒体巨头们对流媒体市场的争夺呈现愈演愈烈之势。在行业老大奈飞之外,亚马逊、苹果等硅谷科技巨头以及迪士尼等传统媒体娱乐巨头也大举布局该领域。
奈飞稳坐流媒体头把交椅
艾美奖颁奖典礼上,奈飞与长久以来的行业领跑者HBO获得同样数量的奖项,无疑成为此次艾美奖的“大赢家”。此前,奈飞获得112项艾美奖提名,更是超越HBO,成为所有参评者中最多,终结了HBO17年的垄断地位。值得一提的是,Hulu和亚马逊也分别获得了创纪录的27项和22项提名,三大流媒体领导者总共获得161项提名,比去年增长近三成。
有线电视服务商HBO虽然定价较高,但该品牌一直以优质内容见长,通过高投入打造了一批又一批热门剧集节目,如《兄弟连》《权力的游戏》等,并以此吸引和留住了大量用户。近年来,奈飞也采取重视原创优质内容的策略,逐年加大在优质剧集节目上的投入,据《财富》杂志报道,2018年奈飞在内容创作方面的费用或将达到130亿美元,另外奈飞还计划在年底之前将剧集库的原创率提升至一半。
国际数据统计机构Statista的数据显示,2018年二季度,奈飞订阅用户已超过1.3亿,是2015年同期的两倍,稳坐流媒体市场的头把交椅。虽然有华尔街机构认为其用户正在接近饱和,但大部分市场人士仍预期其可继续保持增长态势。受逊于市场预期的二季度财报影响,奈飞的股价在7月中旬受挫,扭转了两年来一路上涨的趋势,但今年以来,奈飞的股价仍上涨超80%。
奈飞的增长,一定程度上归结于搭上了“电视媒体生态变迁”的顺风车。过去十年间,越来越多的观众选择成为“掐线族”,取消了订阅有线电视,转而投向网络流媒体视频服务平台的怀抱。普华永道的2017年底的一项调查显示,美国有27%的家庭取消了有线电视的订阅,比上一年增加了4个百分点,“掐线族”持续增多。这种媒体生态上的变化,帮助流媒体市场的蛋糕越做越大。
