近年来，“双十一”已经从淘宝扩展到全电商平台，从购物狂欢扩展到金融理财产品营销。
不过，由于流程合规要求以及理财产品收益率一降再降等原因，多家银行的理财产品缺席了今年的“双十一”。
银行理财缺席“双十一”
“双十一”临近，《证券日报》记者走访了北京地区部分银行网点，目前在售和预售的银行理财产品中，几乎都没有标注“双十一”等字样。与之对应的是，即便是在刚刚过去的万圣节，还有多家银行推出了“万圣节”专属产品。
在一家总部设在北京的股份制银行网点，大堂经理告诉《证券日报》记者：“一星期前‘万圣节’专属产品刚刚下架，可能是考虑到节日太密集，本周没有推出‘双十一’专属产品。”
同时，在淘宝和京东等电商平台的理财频道上，多个基金和保险产品都在进行“双十一”促销，但是同样看不到银行理财产品的身影。
据《证券日报》记者了解，此前部分平台线上销售银行理财产品的行为，由于涉嫌违规操作，已经被禁止。
融360监测的数据显示，上周（10月26日-11月1日）银行理财产品发行量共2026款，较上期减少了189款，连续两周下降。资管新规发布以来，银行理财规模增速放缓；理财产品平均预期年化收益率为4.42%，较上周下降0.07个百分点，连续三周下跌，并创去年9月份以来（近59周）的最低收益水平。
从产品的期限来看，3个月-6个月的理财产品数量最多，占比接近40%；从不同类型银行来看，剔除掉收益不确定性较大的结构性理财产品后，上周城商行理财产品平均预期收益率为4.60%，继续领跑。
虽然多数银行理财产品并未标注“双十一”，但其预期收益率相对同期发行的产品还是比较亮眼的。例如，某股份制银行发行的一款182天的理财产品，募集期为11月1日-11月7日，认购规模为8亿元，起购金额为5万元，预期收益率达到5.05%。
