“双十一”的序幕已经拉开，不少机构已开启狂欢模式。
有的在自家官方微信的工具栏上专设了“11.11”通道：抛出高收益的短期理财产品、投顾产品促销、红包抽奖等一系列优惠；
有的加大了权益类基金产品的营销力度，尤其是指数基金定投、养老金产品，成为互联网金融销售平台的发力重点。
总体来说，网络渠道销售已成为券商、基金公司的重点发力对象，今年的双十一，不仅消费者在“火拼”，机构之间的战争同样激烈。
券商“热”营销：年化收益率可达8%
高收益的短期理财产品是券商“双十一”的发力点，目标群体主要是一些理财新手。其中，东吴证券推出的新客户专享保本理财产品，年化收益率最高可达8%以上，是余额宝收益的3倍。
国泰君安也积极筹备，推出包括Level-2 Plus、“双十一”特供品质理财券等在内的投资礼包。
国泰君安双十一活动
此外，一些投资策略产品也加入了打折优惠的行列，如中信建投证券的投顾锦囊产品打出8折限时优惠。
中信建投双十一活动
今年还有不少券商效仿支付宝的“锦鲤”活动，给抽奖礼包再额外加码。
如中泰证券选在两周年当天抽选一位锦鲤，被抽中者即可获得价值5万元的礼包，包括大牌服装、化妆品、大疆无人机、旅游电影券等。
平安证券更是自11月6日起每天抽一位“锦鲤”，可获价值16844元的投资决策工具。
不过，也有机构并不打算凑热闹，记者梳理发现，仅有十余家券商的微信号推介了“双十一”活动。而一些曾连续多年参与“双十一”活动的券商，今年却干脆宣布退场。
例如，华泰证券根据客户风险等级及投资喜好，准备了“专属理财特权”。但在投入力度上，似乎和此前的“818理财节”等活动相比，并没有增添太多“吸引眼球”的东西。
基金网销蹭热点，上演“三国杀”
双十一期间的基金销售则上演了一出激烈的“三国杀”。
11月7日，在蚂蚁金服平台，天弘基金财富号发布《市场为‘血战双十一’提前补血》，蹭双11电商盛宴的热点，大力推广天弘基金旗下的指数定投基金产品；在腾讯理财通平台上，博时基金和华夏基金的央企ETF联接基金在火爆推送；天天基金网的APP上，养老目标基金正在大力推广。
互联网成为机构重要揽客渠道
从上述双十一期间的机构比拼中不难看出，通过互联网拓宽客户渠道、覆盖更广泛的客户群体是当下券商经纪业务转型财富管理的重要一环。
华泰证券相关人士向记者表示，业内逐步重视理财客户的财富管理需求，加大对理财节及其他形式的理财活动的投入力度。这对增强投资者理性理财意识，以及获取更适当的理财产品是有利的。不过，公司并不认可为获取客户而过分加大理财活动的营销色彩。
同样的，余额宝横空出世五年后，网络渠道已经成为很多投资者购买基金的首选。
从当前互联网金融平台的基金销售情况看，天天基金网销量依然抢眼，蚂蚁基金基金销售增长强劲，腾讯理财通正在蓄势发力。尽管新浪、同花顺等公司也拿到了基金销售牌照，但是基金销量并不大，百度今年8月也拿到了基金销售牌照，但尚未真正开展销售业务。
从天天基金网销售情况看，根据东方财富2018年半年报，今年上半年基金销售额为3025.55亿元，同比增长90.80%，其中“活期宝”共计实现申购交易902万笔，销售额为1930.21亿元。尽管同2015年的7432亿元的总销量相比有所减少，但考虑到市场的疲软表现，天天基金网的基金销量依然抢眼。
从蚂蚁基金销售情况看，恒生电子2018年半年报显示，今年上半年，蚂蚁基金净利润为4582.59万元，去年同期则亏损1204.14万元。从2017年初以来，蚂蚁基金销售平台的基金销量，呈现爆炸性增长态势。
从腾讯理财通平台的基金销售情况看，目前主要由腾讯为第一大股东的好买基金代理销售，但是腾讯全资子公司腾安基金在今年初拿到基金销售牌照后，目前已经开始在理财通平台销售基金。
