书香

近几年来，随着出版导向的变化，越来越多的童书出版人将视线从国外转回国内，从引进转向原创。而一直火热的传统文化领域，也出现了一批新兴的品种，比如博物类童书。

作为最早一批涉足博物类童书打造的出版品牌——童趣出版有限公司（简称“童趣”），其花费3年打造的《中国儿童历史百科绘本》，出版仅一年，销量即过55万册；《我们的大自然——给中国孩子的手绘自然百科》获奖不断，市场表现不俗；今年8月份，其推出的《故宫御猫夜游记》上市不到两周，销量也已过5万，并让黄渤、方文山、林俊杰等名人成为“自来粉”。可以说，童趣在当下的博物类童书方面已经是优秀的先行者。那么，童趣在博物领域到底有何经营诀窍？

抓住机遇，坚持自身出版原则

随着近几年《国家宝藏》《假如文物会说话》等节目的热播，在政策利好和舆论优势的双重作用下，博物类图书获得了良好的发展空间。此外，随着生活水平的提高，人们的文化和精神需求大大提升。而在儿童领域，新生代的80后以及90后的父母，除了基本的学科教育之外，对博雅教育的需求也高涨。这一切都让博物类童书迎来了风口。

在博物阅读和学习成为大趋势之时，童趣抓住机遇，走到了时代前面。童趣副总编辑兼第二出版中心主任邢华表示，其实，当博物题材图书火热之时，市面上已经有不少博物题材的图书，但是用这样的题材出版童书、做绘本，童趣可以说是第一家。

但一个创新性想法的诞生还只是第一步，如何将这个想法落地，并实践下来，打造出能让读者真正喜闻乐见的童书才是关键所在。

《故宫御猫夜游记》编辑麻田表示，因为博物类的产品不同于虚构类的图书，有知识普及的作用，所以准确性非常重要。因此童趣在打造博物类图书，坚持的首要原则便是科学性和权威性。其次，因为显性的博物知识大多非常直观，很容易实现， 但也因此，会让图书失去其独特性。所以，童趣在打造博物类图书时，坚持的第二个原则就是产品内容的独特性和新知性，即在感性的认知之外，要到给孩子们以方法论和理性的思考。

此外，在她看来，博物不应该是简单的科学，还应具有文学美和艺术美。因此文本是否具有一定的文学价值，以及图画质量在科学性和准确性的基础上，是否具有一定的审美价值，也是童趣编辑团队考虑的重中之重。

这样的原则，其实和童趣第二出版中心第二编辑室主任周群芳的说法不谋而合。周群芳说，在打造博物类绘本时，她们始终在坚持绘本的儿童观，讲述孩子读得懂、喜欢读，有温度、可考证的历史。换句话讲，其实就是在保证内容准确性的基础上，让博物类图书变得生动、有趣、吸引人。

协调合作，打造出最具独特性的产品 

邢华表示，任何一个畅销品，都不是单一某个人或某几个人努力的结果，而是编辑和营销团队打出的组合拳市场中的良好效果。因此在不管是从选题立意、市场稀缺性、产品品质或者营销布局上，童趣的团队都尽力都做到最优。而这也成为童趣产品能够畅销的根本原因。

以《中国国家博物馆历史百科绘本》的打造过程为例，该书从策划到出版历时3年。期间，为了保证文本质量，编辑组织了一个12人的作者团队，他们都来自中国国家博物馆，文本的打磨过程历经一年半；为了不让书中内容出现知识性的错误，还亲自找历史学方面的专家的进行文稿审查。但在寻找专家的过程中，编辑又发现，由于书中涉及的知识面很广，而大多专家都是术业有专攻，比如研究明清的专家对于涉及秦汉的知识会少一些自信。为了能够保证知识的准确性，编辑又组织了7人的专家团队对文稿进行审核，终于解决了图画和文字真实可考的问题。

而在营销方面，从这本书的策划、到制作、推广的全过程，都有营销人员身影。邢华说，在该书的策划和制作过程中，营销人员会基于市场的角度对这套书提出自己的意见。所以，一定程度上，这本书是自带市场意识的。而在这本书上市之后，营销部门在策划线上线下的活动时也不遗余力，组织发布会、联系各大媒体进行推广，并找到名家录制视频对该书进行宣传。这些对该书的畅销都起到了很大的作用。

在《故宫御猫夜游记》编辑麻田看来，现在传统文化题材的图书已经过了同质化内容的大爆发的初期阶段，已经进入深挖传统文化背后具有独特价值和当代意义的优质内容的精耕时期。童趣会选择最优质的和最有独特性的作者资源来合作。

如果说《中国中国国家博物馆历史百科绘本》的作者团队以庞大和豪华取胜，那么《故宫御猫夜游记》的创作则可称为小而精细。该书的作者是冰心文学奖得主常怡。为了写好该书，在写作过程中，她查阅了大量典籍，并创新性的以故宫里的一只御猫做主角，从它的视角向读者介绍故宫角落里“怪兽”的有趣经历。既生动，又富有新意。而这些细节考究和打磨，也是童趣的博物类童书取得成功的关键所在。

把准行业脉搏，用自我革新推动行业发展

随着时代的发展，现在的传统文化图书市场，相较以前发生了很多变化。而这些变化，在邢华看来，这主要体现在以下几个方面：

首先是读者年龄段的下沉。这也意味着针对低龄读者的传统文化类读物，在打造时，图文配合需要更加紧密，单一的故事线要变成故事知识互动、游戏多线交织的复线方式。童趣尝试过后，发现这些方法在吸引孩子阅读兴趣和增加可读性方面，效果明显。

其次从图书本身看，现在整个传统文化的图书形式也更加多样化。近年来比较叫好的传统文化类图书，无论是文字书、绘本还是墙书……现在传统文化类图书，尤其是受众是儿童的传统文化图书形式愈发多样。未来传统文化读物的出版，也会朝着形式更多样、内容更多元、渠道更多种的“三多”趋势发展。

不过，“不管变化如何，都是万变不离其宗”，她表示。因为形式的多样，归根到底体现的是出版者在传统文化类图书出版方面的不断探索，其目的在于增加图书可读性的同时，迎合不断变化的读者口味，进而打造图书、保持竞争力。“从市场竞争的角度，这是一件好事”，邢华说。因为这能给读者提供了更多的选择，同时激发出版者不断创新、优化，使出版行业整体不断向前、不断进步。她说，未来传统文化读物的出版，也会朝着形式更多样、内容更多元、渠道更多种的“三多”趋势发展。

也因此，邢华认为，在这样的大环境下，出版人要更加与时俱进，推陈出新。在秉持自身一贯的出版原则的基础上，放眼世界，以及整个行业和市场，学习优秀的经验，并充分利用自身的资源优势，开发出一些引领行业潮流和趋势的好的做法和产品。

为应对变化，童趣计划未来在传统文化方面可能会投入一半以上的人力。与此相配合，在传统文化的板块，童趣也会设置常年的营销人员。在作者资源开发方面，童趣计划在五年内建立起一个有数量、有分量的作者队伍，用这些作者保证童趣在传统文化板块推陈出新，实现经济效益和社会效益的双重提升。