中国财富网讯 故宫又火了！12月14日，《上新了·故宫》最新一期节目在北京卫视和爱奇艺同时播出。在这期节目中，“故宫兄弟”邓伦、周一围带领文创特邀嘉宾邬君梅一起回到一百年前，探寻紫禁城里溥仪、婉容和文秀的另类皇家生活。
《上新了·故宫》通过轻松愉悦的表达方式，带领观众在节目中探索故宫深厚的历史文化的同时，也引爆了故宫文创产品的创新和销售。截至12月18日，《上新了·故宫》的文创单品众筹已经突破千万。
北京故宫，是明清两朝24位皇帝居住和使用的皇宫。清王朝灭亡后，人们按照历史惯例将其称为故宫，意思是前朝的皇宫。故宫在明清时代又称“紫禁城”，这一命名取自天文上的“紫微宫”。在古代，都城、宫殿的建造极力模仿天象，寓意人间天上，天人合一。
岁月无声，宫阙无言。1925年10月，故宫博物院建立后，故宫便成为一种符号，故宫博物院也自此拥有三大世界级文化资源。
夕阳下的故宫博物院。 故宫博物院/供图
故宫记录 诚心、清心、匠心
广告界流传着一句话：伟大的文案都散发着真诚的人性的气息。
值得观看的好作品也是如此。
早前，故宫主题纪录片《我在故宫修文物》收获了不错的口碑。该片的主演是日复一日、年复一年默默工作的故宫文物修复师们。他们手里掌握着“文物复活术”，被他们修完的东西就像穿越了时空一样，从最初的破碎不堪到荣光再现，他们让故国依稀如梦中。
1987年，电影《末代皇帝》摄制组成为唯一被允许进入到故宫太和殿内部进行拍摄的摄制组，这部电影也让紫禁城的壮美景观在世界上大放异彩。在电影上映31年后，才有了第二个摄制组带演员在故宫实景深度拍摄，这就是《上新了·故宫》。
《上新了·故宫》节目照。
与较为小众的《我在故宫修文物》相比，正在热播的《上新了·故宫》收获了口碑和收视双高。
《上新了·故宫》是首档聚焦故宫博物院的文化创新类真人秀节目，主要商业模式是通过节目探秘故宫不为人知的奥秘，寻找文创灵感。节目广泛征集文创设计方案，由故宫文创开发员与专业设计人员共同创意、开发文创新品，融合故宫、明星、媒体及影视制作方等多家IP，不断制造话题、热点和网络效应，带动故宫文创产品创新开发与产品销售。
在每期节目中，嘉宾作为新品开发员跟随故宫专家进宫识宝，探寻故宫历史文化，并与顶尖跨界设计师联手高校设计专业的学生，每期诞生一个引领热潮的文化创意新品，打造“创新”与“故宫”相结合的制作模式。
高评分、引发热议、收视率夺冠，节目实现了多方共赢。《上新了·故宫》总导演毛嘉表示，节目并非为了利润卖货，文创产品利润空间并不大，且大多反哺于故宫文物修复和文物保护，节目更重要的意义在于“搭建一个故宫与年轻人之间的交流平台”。
故宫文创 让故宫和每一个人发生关联
文创产品是以文化为基础设计的特色产品，通常具有较高的附加值。
故宫文创将具有六百年历史的紫禁城通过文化创意产品呈现出来，让大众与故宫、传统与现代在节目中交汇。
冰冻三尺非一日之寒。故宫火了，在某种程度上是一种必然。为了更好地了解故宫粉丝群体，故宫博物院早在2007年和2008年就组织了一大批大中学生与志愿者开展大规模观众结构调查。这次调查一共得到55369份有效问卷，最后得出观众的年龄分布主要是19—39岁的青年群体，占比达到61%，其中，学生和企业、事业单位人员占到青年群体的60%以上。所以，故宫的各项活动和服务主要面向这三类人群。
据统计，截至2016年年底，故宫博物院的文创产品共有9170种，已上线的8款APP平均下载量上百万。与此同时，故宫的文创产品销售额也从2013年的6亿元增长到2016年的近10亿元。而在2017年，故宫文创部线下收入近1亿元，线上淘宝网店收入近5000万元。此外，故宫也有其他部门贡献文创产品收入，故宫所有的文创产品全年总收入达15亿元。
《上新了·故宫》在线上采取众筹的营销模式。故宫博物院根据自己的计划将产品公开到互联网，消费者根据自己意愿为产品支付最低价格。双方诉求相匹配则交易成立，故宫博物院对产品投入生产。
2018年11月18日晚，《上新了·故宫》节目官方微博发布了一条推介“故宫睡衣”的微博，短短两个小时间，就收到了3.2万条转发，1.6万条留言和1.1万个点赞。众筹项目同步启动后，不足一个月，该项目认筹人数就超过了17610人，筹款超过1000万元。
《上新了·故宫》淘宝众筹页面。 中国财富网/供图
另外，人民日报刊文称：“《上新了·故宫》，给传统文物注入活力，让博物馆里的文物活起来，让传统文化和当代相遇，方能绽放出更为绚丽的色彩。而《上新了·故宫》的走红告诉我们，实现这一目标，敢于创新是一条必由之路。”
