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广汽丰田同比增32% 高质量发展破局“存量时代”

2019-01-18 18:19 中国财富网   百川   原创

2018年,中国车市经历了前所未有的剧烈变化。乘联会数据显示,去年全年狭义乘用车市场同比下降5.8%,为28年以来的首次下滑。

市场整体增速放缓,企业之间的竞争因此更加激烈,合资企业也承受了不小的压力,并较以往呈现出更为明显的分化之势。

值得注意的是,广汽集团旗下合资企业普遍表现出色,广汽本田、广汽丰田和广汽三菱均有着显著的同比正增长,增速大幅高于行业平均水平,也因此助力广汽集团全年销售新车214.79万辆,同比增长7.34%,增速在国内汽车集团中名列前茅。自2017年以来,广汽集团在车市低迷的大环境下,销量已连续两年突破200万辆。

在上述几家合资企业中,广汽丰田的表现尤为突出:去年全年销量达到58万辆,同比增速高达32%。这样的增幅不仅在广汽集团内部首屈一指,在合资企业乃至整个行业中,也十分抢眼。

面对2019年更加复杂的竞争环境,冲在“高速赛道”的广汽丰田仍将坚持高质量的发展,在推出更多全新车型的同时,深度挖掘市场空间。据广汽丰田官方透露,其2019年的销量目标为64.2万辆,同比将增长10%。

TNGA车型领衔增长 高端产品更受青睐

近两年,丰田在华大力推进TNGA架构的产品布局。广汽丰田也在2017年和2018年先后推出了全新第八代凯美瑞和C-HR两款TNGA车型。

第八代凯美瑞

得益于TNGA架构所具备的创新优势,第八代凯美瑞(指导价17.98-27.98万元)上市后迅速赢得市场的认可,并在2018年持续稳居B级车市场前列,全年销量达到16万台,同比增长近1倍。该系列的中、高端产品更受消费者青睐,2.5L和混合动力车型的销量占比为60%,20万元以上车型占比超过60%。同样出自TNGA架构的C-HR,上市后月销量也达到5千辆,其个性化的双色车身设计吸引了不少年轻消费者。

C-HR

凯美瑞系列表现出来的用户需求结构高端化的趋势,也出现在汉兰达车型上。去年3月,汉兰达推出了2018款车型,助力全年销量突破10万辆。其中30万元级车型(即指导价29.98-33.08万元的四款车型)销量占比高达80%,四驱车型占比高达86%。

2018款汉兰达

在紧凑级轿车方面,雷凌家族销量规模稳步扩大,全年销量首次突破20万台,同比增长21%。

另外,凯美瑞双擎和雷凌双擎组成的混合动力车系全年共销售67343辆,同比增长50%,在广汽丰田总销量中占比近12%,显示出越来越多的消费者对混合动力的认可。

配合有竞争力的产品阵容,广汽丰田在品牌、品质和服务等方面稳健前行,由此获得了销量和口碑的“双丰收”。

从2016年开始,广汽丰田全面推行经销店构造改革,提升经销商的经营管理能力,旨在为消费者提供附加价值更高的服务。这一改革工作在去年收效显著,尽管车市减速,广汽丰田旗下经销商有98%都实现了盈利,顾客满意度也持续提升。

2018年度中国汽车售后服务客户满意度调查(CAACS卡思调查)结果显示,广汽丰田在合资品牌客户满意度榜单上位列第一。而在2018中国汽车用户满意度测评(CACSI)中,广汽丰田销售服务及售后服务排名合资品牌(并列)第一名,连续7年蝉联第一。

坚持高质量发展 破局存量时代

2018年中国车市的宏观数据传递出了较为明确的信号:汽车市场已经进入“存量时代”,竞争将更加白热化,优胜劣汰不可避免。

另一方面,在中国经济继续保持平稳增长的大背景下,从汽车消费趋势来看,刚性需求依然存在,同时消费升级的倾向也日益突出。此外,随着产业转型和政策引导的双重推动,2018年新能源汽车产销双双突破百万辆,新能源汽车的浪潮已然来临。

基于对市场形势的综合判断,广汽丰田对中国汽车市场的长期良好发展依旧保持信心,并将继续坚持高质量发展的方针。

过去几年,广汽丰田以构造改革强健体系能力,包括工厂品控能力、产销体系效率、经销商经营管理能力、市场反应能力等得到提升。今后几年,广汽丰田将开展品牌进化中期规划,着力强化品牌力。

在产品方面,TNGA家族是广汽丰田未来发力的重点。汇聚TNGA先进技术的全新一代雷凌,预计于今年下半年上市,此后还将有更多个性化、高价值的TNGA车型陆续导入。

雷凌PHEV

顺应新能源的潮流,广汽丰田还将在今年推出雷凌插电式混合动力(PHEV)车型。雷凌PHEV融合了丰田混合动力(HEV)与纯电动(EV)的双重优势,兼具电动车的节能环保、燃油车驾驶感受和续航保障。据悉,雷凌PHEV在不插电状态下采用油电混合驱动行驶,百公里综合工况油耗低至4.3L,而充满电状态下百公里综合工况油耗可低至1.3L。

除了新能源,广汽丰田在共享出行领域也积极布局,2018年已经启动了“新时代·登丰联盟”共享出行项目,探索共享汽车、网约车服务以及共享平台开发三大领域。

在2018年高增长的基础上,面对瞬息万变的形势,广汽丰田仍将保持细微、敏锐的市场嗅觉,通过快速适应市场变化,实现企业的稳健发展。

(图片来自官方)

责任编辑:汽车组
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