中国财富网讯 近期，乘用车市场信息联席会等权威机构分别公布了2020年1月国内乘用车市场销量统计报告。统计数据显示，在国内乘用车销量同比2019年1月有所下降的情况下，奔驰、奥迪等豪华品牌的市场销量却大幅提升，个别车型同比增长率甚至超过50%，这在一定程度上缓解了行业内普遍存在的悲观情绪。
图片来自乘用车市场信息联席会
另一方面，国内主流汽车企业，包括增长率颇高的豪华品牌制造企业，似乎并未对1月的市场表现进行过多主动传播，包括奥迪、丰田在内的各大车企目前仍是将复工后的全员防护和正常生产作业放在最为重要的位置。在销售层面则表现为在保障安全的前提下，尽快恢复经销商网络的正常运转，以及为客户提供多种便捷的在线服务。
作为中南地区最大的汽车销售企业之一，华宏集团旗下拥有奔驰、奥迪等多家豪华品牌4S店。针对1月豪华品牌的市场表现，集团董事、总裁冯振辉告诉笔者：“从终端的数据来看，一些豪华品牌的销量在今年1月确实增长迅猛，但表象背后更多的是‘春节效应’，也和各豪华品牌厂家的销售政策有关。以奔驰为例，华宏汽车集团的奔驰4S店在1月份的销量中约有40%是属于2019年12月份的留存订单，有的厂家为了实现‘开门红’，甚至在2019年11月就已经开始进行订单储备。从刚刚过去的2020年1月实际情况看，新增订单则是明显下降的。与2019年12月相比，下降幅度甚至高达50%，这说明各厂家的政策影响是非常明显的。”
冯振辉同时表示，消费升级是一个趋势，豪华品牌依然拥有很大市场空间，这个趋势在江西市场体现得尤为明显。“首先，随着国家经济实力的增强和富裕家庭的增多，消费者的消费能力确实有所提升。其次，豪华品牌的整体价格水平呈现较为明显的下降趋势，特别是豪华品牌增加了许多入门级产品，降低了消费者的门槛，加之各品牌非常重视金融按揭产品，来降低消费者的一次性消费压力，这在刺激消费方面的效果是非常显著的。同时，占据目前市场主流消费群体的基本为80后、90后，包括大量换购客户，他们的品牌观念更强，对豪华品牌更有认同感，已经形成了很好的品牌认知，这也主导了他们的选择行为。”冯振辉说。
华文大观首席风控官励京娜则表示，疫情得到控制后，市场上健康类的投资会增加，相应的，消费者追求幸福的方式会增加，财富安全对于财富管理的重要性将得到提升。“从消费方面来看，在安全属性的要求下，消费类产品，特别是耐用消费品从保值到与生命安全有关的要素的增加，可能是一个重要的市场方向。豪华汽车品牌由于其在追求对消费者安全保护方面所呈现出的更高级别工业价值，必然得到更多来自市场的肯定与关注。” 励京娜说。
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