记者1月9日从横琴新区管理委员会获悉，国家市场监督管理总局近日批复同意认定横琴国际广告创意产业基地（以下简称“横琴广告产业园区”）为国家广告产业园区，并命名为“珠海横琴国家广告产业园区”。这是中国自由贸易试验区内首个国家广告产业园区，也是国务院机构改革后国家市场监督管理总局首批批复的国家广告产业园区之一。
横琴广告产业园区设立五年来，以促进粤港澳广告产业融合发展，实现广告业与新技术的跨媒介、跨平台、跨终端整合为发展目标，通过积极搭建公共服务平台，重点打造了以探索新媒体、大数据、人工智能、虚拟现实等新技术在广告服务领域应用为核心的国际化广告产业聚集地。
目前，已有包括省广集团、英扬广告、雅仕维广告、品牌中国战略规划院、二更集团等一批粤港澳三地广告行业龙头企业落户园区。落地的创意品牌设计公司东道集团曾为G20峰会等多个国家级项目进行品牌创意设计。据统计，2018年入驻园区广告企业157家，实现产值超28亿元，园区广告经营额占横琴新区的86%，占整个珠海市的59%，已经成为珠海乃至粤港澳广告产业的重要组成部分。
五年来，横琴新区工商局切实履行指导广告行业发展职能，制定了《横琴新区促进广告产业发展若干措施》，明确将横琴广告产业园区及入驻企业作为重点扶持对象；推动出台了《横琴国家广告产业试点园区扶持资金监管办法（暂行）》，严格规范园区财政扶持资金使用。在产业培育上，园区注重科技与文化创意的融合，重点关注互联网、人工智能、虚拟现实、增强现实、大数据等新技术在广告领域的应用。
广告业作为我国现代服务业和文化产业的重要组成部分，在服务推进经济转型升级、引导扩大消费、促进经济增长、繁荣社会文化中具有积极的促进作用。下一步，园区将充分发挥横琴自贸试验区同时联通港澳的优势，推动大湾区广告及文化创意产业融合发展，共同塑造中国品牌。
