中国财富网讯（田欣鑫）近日，中国太保携手普华永道发布《中国保险消费者白皮书》（下称“白皮书”），显示保险消费者去年人均保单2.89张，已婚人群比单身更愿意买保险，80后保险意识更强，是消费的主力军。

男性为主要消费客群 80后成消费主力军

白皮书显示，男性为保险主要消费客群，消费者中男性客户占比达60.8%，女性占比为39.2%。不过女性的保险意识在过去几年中有了明显的提升，消费者中女性占比从2010年到2017年提升了2.4%，但仍低于男性的21.6%。

从年龄来看，80后保险意识更强，是消费者主力军。2017年保险消费者中，31岁-40岁的客户占比最高，为29.7%，其次为41岁-50岁，占比21.8%，第三为25岁-30岁，占比21.4%。

从为谁投保角度来看，消费者保险观念仍停留在为本人投保为主，女性较男性更关注子女保障。整体而言，消费者为本人购买保险的比例为76.1%；其次倾向于为子女购买；女性客户比男性客户更愿意为子女购买保险。

引人注意的是，中国保险消费者中，已婚有子女的消费者占比最高，高达78%；其次为单身，占比为13%。此外，已婚有子女的家庭通常风险意识更强，尤其是年龄在30岁至40岁的消费者，保险意识更强，更愿意花钱购置保单。随着经济的发展，整体人均保费支出也随之上升，尤其是教育险保费增加迅速，反映了父母对子女更愿意进行经济投入。

去年人均保单2.89张 沿海发达地区保险意识较高

从保险消费者保单持有及保费支出情况来看，中国保险消费者中，2017年持有多张保单的消费者占比达到64%，比2010年上升19个百分点。人均持有保单从2010年的1.96张，增长至2017年的2.89张。

从保险密度来看，我国保险需求整体呈上升趋势，但与发达国家相比，保险需求仍未得到彻底、有效的释放。保险消费者人数、人均保费支出、人均保单数等都表现出明显的地区差异，沿海等经济发达地区保险意识相对较高，华东地区消费者人数占比接近40%；西部地区虽然基础薄弱，但近几年发展迅速。

消费者首选意外险 教育保险人均保费最高

白皮书显示，各年龄阶段的消费者第一张保单都首选意外险，年轻人和老年人次选医疗险，中年人次选寿险。除了意外，18岁-24岁人群更愿意首张购买医疗保险或寿险；25岁-40岁人群则更倾向于购买寿险或车险。

从重疾险来看，消费者关注健康保障，重疾险消费者占比明显提升，截至2017年，重疾险客户占所有客户比重的9.1%。但总体来看，重疾险保障水平偏低，发展空间大，重疾险长期险人均保额为23万元，短期险人均保额为4万元，与重疾医疗费用需求相比偏低。

从近几年热门的医疗险来看，2017年医疗险消费者占比超过一半，相较2010年上升24%。医疗险总体以男性消费者为主，男性更关注一年期以下及短期医疗保险，25岁-50岁为购买医疗险的主力军，医疗保险投保人和被保险人50岁以上占比均呈现逐年上升的趋势。

在保费支出结构方面，教育保险人均保费最高，增速最快，但消费者数量相对较少。养老保费支出其次，第三是财富管理。

白皮书预测，女性客户占比未来将逐年增加，预计2020年将达到40.29%；投保人以31岁-40岁占比最高，预计2020年该年龄阶段的消费者占比将达到26.16%；随着消费者水平的不断提高，客均保费也逐年提升，尤其是教育保障的投入将不断增加，预计2020年人均保费将达到30380元；消费者保险意识逐渐增强，人均保费也逐渐提升，预计2020年人均保单将超过3张，2张及以上保单的消费者占比预计将超过七成。